패션 광고의 분석 및 구분

최초 등록일
2008.05.05
최종 저작일
2007.06
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소개글

패션 업체에서 사용하고 있는 광고들의 분석과
장단점 분석 등을 발표한 발표 자료이며,
동영상 첨부 등을 활용하여 발표점수 A+받은 자료입니다.

목차

N-세대 광고
10대 교복 패션브랜드 ‘아이비클럽’
패러디 광고
인기액션영화를 패러디 한 ‘미장센 파워스윙왁스’
귀족마케팅 광고
명품과 첨단전자제품의 합작 ‘PRADA Phone’
인터넷 광고
인터넷광고를 확장한 대표패션브랜드 ‘에스콰이아’
결 론

본문내용

IVY Club
IVY Club (N세대 광고)
TARGET : 10대 남녀 청소년
가장 인기 있는 아이돌그룹을 모델로 공략
단순 교복을 라인의 강조를 위한 소재와 디자인임을 강조하여 ‘다리가 길어보이는 학생복’ 이라는 문구로 키가 커보이고자 하는 청소년들에게 이성적·감성적 소구를 전달 하였다.
IVY Club (N세대 광고)
제일모직의 아이비클럽은 런칭 첫 해에 총 6억원의 광고비를 투자했으나 시장점유율 2위에 오르는 기염을 토했다. 현재 교복시장은 거의 포화상태로 새로운 생산자의 시장참여는 힘들 것으로 보이는 가운데 현재 메이저 3사가(스마트, 에리트, 아이비클럽) 서로 1~2% 정도의 근소한 점유율차이를 보이며 1위 다툼을 벌이고 있다. 상대적으로 후발주자인 에리트의 성과를 볼 때 마케팅전략과 광고의 성과가 대단하다는 것을 알 수 있다.
미장센 파워스윙 왁스
미장센 파워스윙왁스 (패러디 광고)
TARGET : 10대, 20대 남자
대중들에게 많이 알려진 액션 영화의 몇몇 장면을 패러디 하면서, ‘절대 흐트러지지 않는 스타일’을 컨셉으로 하여 헤어왁스의 스타일링과 지속력을 강조하였다.
PRADA Phone
PRADA Phone (귀족마케팅 광고)
TARGET : 고소득층의 남녀성인
LG는 명품 패션 디자이너인 로베르토 까발리가 직접 디자인한 3G 휴대폰 U880을 한정 생산했고, 이번에는 PRADA와 손잡고 프라다 폰을 출시하였다.
휴대전화와 화장품, 자동차 업체들이 자사 제품을 명품과 연결하는 명품 마케팅에 열을 올리고 있다.
이제 시작 단계지만 소득 수준의 향상과 남과 다른 제품을 가지기 원하는 고객층이 늘어나는 추세 그리고 기업의 이미지 제고측면에서 본다면, 하나의 마케팅 트랜드로 자리 잡을 것 같다.
Esquire
Esquire (인터넷 광고)
Esquire (인터넷 광고)
TARGET : 20·30·40대 성인 남녀
제화,의류,핸드백,잡화 등의 우리나라 대표브랜드로서 1961년 설립되어, 최근 인터넷 마케팅에 열을 올리고 있는 기업이다.
기존 광고방식을 줄이고 인터넷 광고를 늘리고 있는 추세이다.
기존 오프매장 판매위주의 마케팅 방식을 인터넷마케팅까지 도입하여 브랜드 홈페이지를 더욱 활성화 시키고, 또한 홈페이지 내에서 온라인샵을 운영함으로서 판매 방식을 확장시켰다.
IVY Club
IVY Club (N세대 광고)
TARGET : 10대 남녀 청소년
가장 인기 있는 아이돌그룹을 모델로 공략
단순 교복을 라인의 강조를 위한 소재와 디자인임을 강조하여 ‘다리가 길어보이는 학생복’ 이라는 문구로 키가 커보이고자 하는 청소년들에게 이성적·감성적 소구를 전달 하였다.
IVY Club (N세대 광고)

참고 자료

없음

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