기업 휘센의 경영&마케팅 전략분석

소개글

기업 휘센의 경영&마케팅 전략분석자료입니다..
중국으로의 진출배경과 그외 마케팅 분석자료입니다...
많은 도움이 되시리라 생각됩니다..

목차

1. 중국시장의 진출배경

2. 초기 실패 요인

3. 외부환경 분석

4. 내부환경 분석

5. S.W.O.T 분석

6. S.T.P 분석

7. 4P 분석

8. 향후 추진방안

본문내용

초기 실패요인 OTL

브랜드에 대한 과신

중국현지에서의 브랜드 이미지 구축과정 간과
곧바로 판촉을 통한 판매, 실패의원인

현지 이해의 부족

중부지역 온대 기후, 남부지역 아열대 기후
냉방과 난방의 기능을 겸용한 Air conditioning 기본
가옥 구조가 10평 미만으로 소음에 민감

외 부 환 경 분 석

사회주의 기본 인식 내재

대금지급 및 거래관계에 있어 뒷거래가 성행
거래에 있어 태도 돌변 및 불확실한 태도

(중국진출을 일정기한 연기하는 이유)

지리적 요인

동일국가에 냉대기후, 온대기후, 아열대 기후 3가지이상의 기후현상
온도를 조절하는 Air conditioning 제품특성에 결정적 영향

참고 자료

http://www.naver.co.kr (지식인)
http://www.lgeri.com
http://www.seri.org
http://www.dreamwiz.com (지식검색
http://www.daum.net (신지식인)