애니콜 성공적 IMC(통합 마케팅)

소개글

애니콜 국내 및 해외 성공적 IMC(통합 마케팅)입니다.

목차

1. Anycall History
2. Anycall Brand Image Building
3. Global Anycall Marketing

본문내용

1. 전화기 이상의 전화기
“Cell Phone의 이미지 파괴”
기존의 음성통화 위주에서 데이터 통신 단계로 자연스레 진화하게 되었다.
멀티미디어 모바일 서비스가 본격적으로 선보였고, 300만 화소급 카메라, MP3, GPS, 3D게임, 헬스 등 다양한 기능이
휴대전화에 녹아들면서 더 이상 전화기로 불려지는 것을 단호히 거부했다
2. 명품전략
“고급브렌드와 제휴”
BMW와 제휴하여 명품 자동차와 명품 핸드폰이라는 컨셉을 만들었고, B&O와 제휴하여 차별성을 강조하며
명품브랜드라는 의미에 맞게 고가전략을 펼치고 있다.
예를 들어 신흥 개발 도상국 등에서는 삼성핸드폰은 부의 상징이라는 새로운 연결고리가 생겨났는데 이처럼
핸드폰이라는 하나의 휴대물건에 지나지 않는 상품을 명품으로 끌어올렸다.
3.PPL
“접촉의 증가”
제품의 질과 성능에 대한 생소한 용어를 소비자들이 인식하는 것이 깊이 인식 될 수 없다고 판단 여러 매체에서
제품을 각인시켜 소비자들이 구매결정 과정에 있어서 자연스럽게 애니콜을 하나의 고려 상품군으로 떠 올릴 수
있도록 의도함
특히 톱스타들에게 제품지원으로 소비자들에게 선호도를 높임
4. 체험관, 전문 전시장
소비자들에게 외적 탐색이 쉽게 이루어 질 수 있도록 다양한 휴대폰에 대한 정보를 소비자들에게 노출 시킴

참고 자료

없음