[국제마케팅] 뿌까(PUCCA) 일본진출 방안

소개글

뿌까(PUCCA) 캐릭터의 일본진출 방안에 관한 발표용 피피티입니다.

목차

1. TOEI, Why?
-Toei?
-합작투자 동기
-합작투자 효과
-진출 전략 구조
2. STP
-Segmentation
-Targeting
-Positioning
3. 4P MIX
-Product Strategy
-Price Strategy
-Place Strategy
-Promotion Strategy

본문내용

1. Product line & Glocalization
Product line 욕구의 이질성, 다양성추구성향
다양한 뿌까의 디자인 및 컨텐츠 확보
시간의 흐름에 따라 다양한 상품군으로 확대 생산
Glocalization 뿌까캐릭터 + 일본 수요층의 특성과 요구
일본시장에 맞는 새로운 제품 출시 (ex. 기모노 입은 뿌까)
2. Brand 전략
Brand equity - 유럽시장의 성공을 한 캐릭터
- 도에이와의 합작으로 캐릭터 사업(유통)에서 유리
- 다양한 컨텐츠 보유로 신제품 도입 용이
(애니메이션, 뿌까레이싱, 플래시, 만화책, 상품)
캐릭터의 특성상 소비자는 좀 더 다양한 표정과 몸짓을 가진 귀엽고 앙증맞은 캐릭터를 원합니다. 이는 뒷 슬라이드에서 보다시피 일본캐릭터에 대한 일본 구매자들이 느낀 점을 보시면 알 수있 죠. 뿐만 아니라 소비자들은 이런
캐릭터들이 새겨진 다양한 캐릭터 제품들 즉, 볼펜에서부터 소파 및 의류 등 구매자들이 사고자 하는 캐릭터 제품은 차이가 날 수 있
습니다. 그래서 이러한 소비자들의 제품과 캐릭터 자체에 대한 다양성과 욕구의 이질성을 충족시키기 위해서 저희는 일단
다양한 뿌까의 디자인과 컨체츠를 확보하고 이를 바탕으로 캐릭터를 이용한 다양한 상품군들을 생산 출시 할 것입니다.
빨강과 검정의 강력한 색체와 해학적인 표정에서 강한 인상을 줄 수 있으며 일본의 다른 캐릭터와는 다르게 당당한 여성 캐릭터라는 점이 뿌까의 unique한 브랜드라고 할 수 있습니다.
4P Mix
3. TV애니메이션 방영 후에 퀴즈 이벤트 실시
- 기존에 뿌까의 애니메이션을 시청하는 소비자들을 대상으로 한다는 점에서
소비자들의 브랜드 충성도가 강화되는 효과를 기대할 수 있다.
4. 게임대회 개최
- 마찬가지로, 기존의 뿌까레이싱을 즐기는 유저를 대상으로 한다는 점에서
보다 높은 판촉효과 기대

참고 자료

없음