KTF의 온라인 & 오프라인 마케팅 분석

소개글

KTF와 LGT, SKT의 통신사를 비교하였고

KTF의 온라인과 오프라인 마케팅을 분석하고

그에 따른 평가를 해놓은 레포트 입니다.

목차

I. 서론
1. 인터넷 마케팅의 개념
2. 마케팅 매체로서의 휴대폰 가치 증대(선정이유)
3. 타겟 분석 및 기획목적

Ⅱ. 본론
1. KTF 와 LGT 통신사 비교
2. KTF 와 SKT 통신사 비교
3. LGT의 SWOT분석과 전반적 마케팅 분석
4. SKT의 SWOT분석과 전반적 마케팅 분석
5. KTF의 마케팅 사례 분석
① KTF의 SWOT분석
② KTF 마케팅 전략 분석
③ KTF의 대표적 마케팅 사례
ⅰ) off-line 마케팅
① 유통마케팅과 네트웍 마케팅
② SHOW를 해라
③ ‘마니아’ 구전 마케팅 KTF 모바일 퓨처리스트
ⅱ) on-line 마케팅
① 홈페이지
② UCC 공모전
③ 검색엔진
④ 이메일 및 배너광고
⑤ 클럽
Ⅲ. 평가

본문내용

1. 인터넷 마케팅의 개념

마케팅이란, 시장에서의 교환을 통하여 인간의 필요 및 욕구 충족과 기업의 생존과 성장이라는 목적을 달성하는 과정을 말하며, 인터넷 마케팅이란, 개인이나 조직이 인터넷을 이용하여 연결과 쌍방향 커뮤니케이션을 바탕으로 마케팅 활동을 수행하는 것이라고 할 수 있겠다.
인터넷 마케팅은 제공자와 수용자간의 커뮤니케이션이 쉽고, 시간이나 공간 등의 제약을 받지 않고 무제한적으로 정보를 주고받을 수 있다는 장점을 갖는다. 또한 기존의 시장 점유율 위주의 마케팅에서 벗어나 고객의 구미에 맞는 정보를 직접 전달할 수 있어 인터넷 시대의 효과적인 마케팅 수단으로 떠오르고 있다. 아울러 기존의 유통 방식은 경로가 다양하기 때문에 비용이 높지만 이 마케팅 방식에서는 거래가 기업과 소비자 간에 직접 이루어지기 때문에 비용절감의 효과를 거둘 수도 있다. 전통적인 거래 공간인 시장 또는 쇼핑센터 등의 물리적인 장소는 물론, 영업시간도 별도로 필요하지 않고 판매자와 구매자가 거래를 위하여 만나지 않아도 되며, 소비자의 입장에서는 아이디어 개발과 제품설계 등에 참여하여 자신의 의견을 반영시킬 수도 있기 때문이다.

2. 마케팅 매체로서의 휴대폰 가치 증대 (선정이유)

마케팅의 흐름은 Mass 마케팅에서 Target 마케팅을 거쳐 이제는 일대일 마케팅으로 발전되어 오고 있다. 이러한 흐름의 원인은 고객 욕구의 다양화와 경쟁심화, 또 컴퓨터 보급으로 개별 고객관리가 가능해 졌다는 데서 찾을 수 있다.
Mass 마케팅이 소비자 전체의 평균 욕구를 발견해 내는데 초점을 맞춘 것이라면, Target 마케팅은 고객 욕구의 차이에 따라 시장을 세분화하고 각 세분화 된 시장별로 고객을 공략 -이하 레포트에 기술-

참고 자료

없음