한편의 광고, 무엇을 말할 것인가:광고 컨셉 결정

소개글

한편의 광고, 무엇을 말할 것인가:광고 컨셉 결정 에 관하여 작성하였습니다.

목차

광고컨셉(what to say in advertising)
광고컨셉의 조건
광고컨셉 도출을 위한 준비단계
광고컨셉을 도출하는 다양한 방법들
독창적 판매제안 발견하기(USP)
브랜드 이미지 만들기
내재된 드라마 발견하기
제품 포지셔닝의 개발
체험적 요소 발견하기
박카스의 광고 컨셉 전개과정
R.O.I.란?
R.O.I.의 세부항목
Creative Brief

본문내용

브랜드 개성(brand personality)
제품속성 관련
- 제품범주, 제품속성, 품질 및 가격 등
제품속성 비관련
- 브랜드 개성, 사용자, 제품용도 등

Bugle Boys Creative Brief
1. 이 캠페인에 있어서 광고주의 마케팅 목표는 무엇인가?
젊은 남성의 청바지와 캐쥬얼 바지 분야에서 이 브랜드의 판매증가를 지속적으로 유지하는 것
2. 누구를 대상으로 광고되어야 하는가?(인구통계적 특성)
15-24세의 젊은 남성(특히 16-20세), 대부분은 고등학교나 대학교에 다니고 있으며 소득이 중간 정도인 중산층 부모와 함께 살고 있다. 그들은 아르바이트 일을 하기도 하는데 버는 돈은 거의 다 써버린다. 그들은 자신들의 옷을 직접 구매한다. 기본적인 의상은 부모에게 돈을 받아서 사고 기본적이 아닌 것(예 : 나이키운동화)은 자신의 용돈으로 산다. 많은 돈이 없기 때문에…

참고 자료

없음