브랜드 네이밍

소개글

광고에서 브랜드 네이밍에 대한 리포트입니다.

목차

서론
브랜드의 정의
브랜드의 형태적 구성요소
<심볼의 성공사례-나이키>

본론
브랜드네이밍 이란?
현재 브랜드네이밍의 트렌드
1. Back to basic
2. 간결화의 법칙
3. 이니셜 한 글자로 이야기하다.
4. 새롭게 정의하기
5. 네이밍, 길어도 된다.
6. fun. fun. fun.

결론

<참고문헌>

본문내용

서론
브랜드의 정의

‘brand‘의 어원은 `달구어 지진다`, `화인(火印)하다`는 뜻으로 사용한 노르웨이의 고어 "brandr"로부터 유래되었다(고대 영어에서의 원뜻은 "타고 있는 나무", `brinnan`(타다)의 명사형).
이의 용어적 정의를 웹스터(webster) 사전에서는 다음의 세가지로 정의한다.
1. 제조업체의 품질을 증명하고 소유권을 나타내기 위해 달구어진 쇠붙이로 인두 질하여 만들어 낸 표
2. 상표 혹은 제품이나 제조업체의 독특한 이름
3. 신분을 확인해 주는 표 혹은 소유권을 나타내기 위해 달구어진 쇠붙이로 동물 의 가죽에 인두질한 표
한편, 블랙의 법률사전에는 "제품이나 서비스의 신분 확인을 목적으로 시각적으로나 구두상으로 공히 사용된 단어, 표시, 상징, 디자인, 문자 혹은 결합체"라고 정의하고 있다.
또한, 우리가 일반적으로 사용하고 있는 사전에서는
- 상표, 상품의 이름, 브랜드; 품질
- (소유주, 품종 등을 표시하는)소인, 낙인(옛날 죄인에게 찍은); 오명(disgrace)
- 불이 붙은 나무, 타다 남은 나무; - 횃불, 검(劍); 녹병균(病菌)
등으로 기술하고 있다(參考 : 金成濟, [brand의 知識]).

이와 같이, 유럽에서 소, 말 등의 가축에 불로 달군 쇠로 낙인을 찍어 출처표시를 한데서 유래하였으며, 마케팅적으로는 "한 판매자 또는 판매집단의 상품 및 서비스를 다른 경쟁자의 것과 구별해서 표시할 수 있도록 하기 위하여 사용하는 단어, 문자, 기호, 디자인 혹은 이들의 조합"이라고 정의하고 있다.

참고 자료

성공하는 브랜드 네이밍/김동완 지음/동학사/2007
브랜드를 죽이는 디자인, 살리는 디자인/엘리나 휠러 지음/ 다산북스/2006
www.brandreport.com