빈폴 마케팅 보고서

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목차

1. 1989년 Bean Pole의 Launching.


2. Bean Pole 소개.


3. Bean Pole의 STP분석과 4P.


4. Bean Pole의 성공 전략


5. Bean Pole의 SWOT분석과 향후 전략적 이슈

본문내용

1. 1989년 빈폴의 Launching
1989년 국민소득 1만 달러를 바라보던 경제 성장기에 접어들자 사람들은 여유 있는 삶을 추구하며 패션 스타일에서부터 변화를 찾기 시작하였다. 이러한 배경에서 빈폴은 “그녀의 자전거가 내 가슴에 들어왔다.” 라는 문구로 등장했다. Bean Pole은 제일모직 산하의 브랜드 중의 하나로 1989년에 탄생하여, 당시 외국 브랜드들이 지배하고 있던 Traditional Casual 시장에서 당당하게 그 모습을 나타냈다. 세일이 난무하는 국내 의류 시장에서 94년 No-Sale 정책을 선언, 고가격, 고품질을 유지하면서 고객에게 좋은 품질의 옷과 고급 브랜드라는 인식을 제공 해오고 있으며, 2003년에 폴로를 밀어내고 시장점유율(매출) 1위를 차지하고 난 후 지금까지 그 자리를 유지해 오고 있다. 또 한국능률협회의 ‘한국 산업의 브랜드파워 조사’에서 2004년 이후로 브랜드 인지도 1위를 유지하고 있어, 해외 브랜드로부터 순수 국산 브랜드의 자존심을 지키고 있다.
매일경제 2003. 12. 02 기사

2. Bean Pole 소개
(1) Bean Pole의 의미
- Bean Pole은 ‘콩넝쿨 받침대’라는 뜻으로 담쟁이 넝쿨이 덮인 미국 Boston IVY리그 대학들의 고풍스럽고 전통적인 이미지에서 고안된 Brand Name이다.

- 구어로는 ‘키다리’라는 의미가 있는데, Jean Webster의 소설 ‘키다리 아저씨’가 신문물인 자전거 타는 모습을 Symbol로 하여 가슴 따뜻한 행복과 희망의 스토리를 상징한다.

(2) Brand Concept - European Neo traditional
- British Contemporary Sense
역사와 전통을 상징하는 British의 이미지를 기반으로 하면서, 시대에 맞게 변
화하는, 전통과 Modern이 조화를 이루는 이미지를 추구한다.

- British Heritage
British는 빈폴이라는 브랜드의 근원이라고 할 수 있다. 빈폴은 그러한 영국의
전통적인 이미지를 기반으로 하고 있다.

(3) Life Style 제안 : 행복 , 자연 , 희망
빈폴은 기품있고 전통있는 좋은 가문의 사람들의 이미지를 지향한다.
- 행복문화 : 빈폴의 스토리는 행복한 삶을 바탕에 두고 있으며 그 심볼로서
‘키다리 아저씨의 자전거’는 행복을 전달하는 Messenger다.
- 자연주의 : 자연을 벗하는 삶의 여유를 의미한다. 이것은 천연소재를 기본
으로하는 자연 친화적인 디자인을 지향한다는 의미를 담고있다.
그리고 자전거는 자연친화를 상징하고 있다.
- 희망정신 : 미래에 대한 희망과 새로운 것에 대한 도전정신을 의미한다.

위의 3가지 Life Style은 기본적인 이미지인 전통있고 기품있는 좋은 가문의
사람들이라는 이미지로 귀결된다.

참고 자료

없음