[마케팅관리] 오리온 초코파이의 마케팅 분석

*정*
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최초 등록일
2007.11.14
최종 저작일
2007.12
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소개글

오리온 초코파이의 무차별 마케팅을 분석한 레포트입니다.

목차

Ⅰ 기업, 제품 소개
▶ 오리온 그룹
▶ 제품 소개

Ⅱ SWOT 분석
1. Strength
2. Weakness
3. Opportunity
4. Threat

Ⅲ 마케팅 전략
1. 표적시장- 무차별적 마케팅
▶ 세계를 이끄는 코리아 기업 - 세계인 입맛을 사로잡은 오리온

2. 포지셔닝(Positioning)
3. Marketing Mix 4P
1) 가격
2) 유통
3) 제품
4) 촉진
가. Marketing Communication
나. PR
다. Sales Promotion
라. PPL

Ⅳ 평가
1. 초코파이의 기록
2. 초코파이 국가별 소비자가격 및 환율구매력
3. 오리온 초코파이 지수
4. 초코파이 시장 점유율

본문내용

Ⅰ 기업, 제품 소개
▶ 오리온 그룹
2001년 9월, 과거 동양제과를 중심으로 유통과 미디어, 엔터테인먼트 등의 16개사가 동양그룹으로부터 분리하면서 출범한 토털 엔터테인먼트 회사를 지향하는 젊은 그룹이다. 오리온 그룹은 향후 제과 사업에서의 탄탄한 성장력을 발판으로 외식, 미디어, 영화 등 엔터테인먼트사업과 제과, 해외사업에 핵심 역량을 기울여 ‘먹는 즐거움에서 보는 즐거움까지`를 추구함으로써 국내 최고의 식품회사는 물론, 국내 최대의 토털 엔터테인먼트 그룹으로 도약한다는 계획을 가지고 있다.
- 국민 과자를 넘어 세계의 입맛을 사로잡은 Global Pie -
1974년 출시한 오리온을 대표하는 오리온의 영혼이 담긴 제품 ‘오리온 초코파이 情‘은 세계 60여 개국에 수출되고 있으며 특히 중국, 베트남, 러시아에서 폭발적인 인기를 누리고 있다. 국민과자를 넘어서 세계인의 입맛을 사로잡는 ’오리온 초코파이 情’은 가장 한국적인 제품이 가장 세계적인 제품이라는 것을 입증하며 지난 해 처음으로 해외시장 매출액이 국내 시장 매출액을 뛰어넘었다.
▶ 제품 소개
(1) 1974년 4월 출시
(2) 2003년 제과업계 최초 단일품목 매출 1조원 돌파
(3) 산업 지원부 세계 100대 일류상품 선정(2002년~현재)
- 분포 국가 : 세계 60개국
- 연간 생산능력 : 20억 개
- 연간 판매액 : 1,000억 원 / 2004년 기준
(4) 지금까지 팔린 초코파이 情
- 개수 : 121억 개
- 한 줄로 늘어놓으면 : 89만Km<지국 21바퀴>
- 전 국민이 1인당 먹은 개수 : 158개 / 2005년 1월 기준

참고 자료

없음

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