[KBS 한국방송 논술시험 대비자료/ 2008년도 기출예상문제] 방송과 통신의 융합으로 방송사가 낼 수 있는 이익에 대하여 논술하시오.

소개글

MBC 기출 문제를 직접 작성하였습니다.
KBS 시험 준비하시는데 많은 도움이 되실겁니다.

목차

서론 1. 지상파 방송사의 위기
본론 2. 방송사가 낼 수 있는 이익
1.방송과 통신의 융합

본문내용

서론 1. 지상파 방송사의 위기
1980년 이후 20년간 누려왔던 방송계의 독점 시대가 끝났으며, 미디어 수용 매체가 케이블, 위성, 인터넷으로 다양해졌다. 그래서 시장 점유율, 시청률, 광고 수입 등이 계속 떨어져 지상파 방송사의 위기감이 확산되고 있다. KBS의 경우 작년에 사상 최대의 적자를 기록했으며, 위성 방송, 지상파 DMB, 디지털 방송 등에 많은 투자를 했지만 아직까지 신규 매체에 대한 수익모델이 불분명한 상태이다. 이제 방송사는 새로운 패러다임으로 변화를 요구받고 있다.
방송사의 최대 수익원이었던 방송 광고 시장 규모는 유한하고, 비 지상파의 점유율 증가 추세로 광고 판매액은 점점 줄어들고 있는 실정이다. 디지털 방송으로 전환 비용이 막대하고, 제작비 급상승으로 새로운 수익 모델을 찾아야 한다. 수신료 인상, 광고료에 기대는 것은 비현실적이며, 지상파 방송사의 생존 전략은 보다 거시적이며 새로운 차원에서 모색되어야 한다.

본론 2. 방송사가 낼 수 있는 이익
지상파 방송은 방송과 통신의 융합으로 전개될 뉴미디어 방송 분야에 적극 진출 지상파 콘텐츠의 강점을 최대한 살리는 방향으로 획기적인 돌파구를 찾아야 한다. 양방향 방송이 가능한 기반이 조성됨으로써 방송사는 기존의 수익 모델, 즉 광고료 이외에 다양한 부가 수익 창출이 가능하다.
1) 양방향 광고를 통해 방송 사업자는 광고주로부터 광고 매출 수익을 그리고 상거래가 이루어질 경우 수수료 이익을 얻을 수 있다. 방송사는 방송 프로그램과 관련된 또는 관련되지 않은 광고를 시청자에게 제공하고, 시청자는 광고를 시청하면서 리턴 채널을 통해 보다 자세한 정보를 입수한 후 온라인으로 직접 구매를 할 수 있다.
2) T-Commerce 를 통해 거래가 발생하는 서비스를 제공하는 사업자와 계약을 통해 이용 실적에 따른 수수료를 취할 수 있다. 이는 TV를 통해 쇼핑을 하는 것으로 프로그램에 관련된 소품에 대한 정보를 소비자에게 제공함으로써 매매가 이루어지거나 혹은 별도의 채널을 통해 홈쇼핑 사업자가 상품을 판매하는 방식이 있을 수 있다.
3) 게임 VOD 등 유료 콘텐츠를 시청자에게 제공함으로써 이용 요금의 일부를 수익으로 취할 수 있다. 오프라인 게임은 다운로드시 요금을 부가하고, 온라인 게임은 이용시간 및 건수에 따라 부가하거나 정액요금을 부가할 수 있다.

참고 자료

없음