KT&G(제스트)상품기획안

소개글

본 자료는 KT&G(제스트)상품기획안 입니다.

목차

KT&G
1.ZEST Promotion 기획 안.
KT&G
Ⅰ. 상황 분석.
(자사,경쟁사,제품,시장,SWOT분석)
Ⅱ. Target설정 & Concept.
Ⅲ. 전략 과제 설정▷전개 방안.
Ⅳ. 매체 홍보 전략.
Ⅴ. 문제점&
마케팅 커뮤니케이션 해결 방안.

본문내용

자료:KT&G 대신경제연구소
시장 분석.
→국내 담배 시장 규모는 7조원에 이르며, 국산 담배가 5조4000원,외국산은 1조 6000억원이다.
7 국내 담배 판매량
KT&G
SWOT 분석
-국산 제품으로 애국심 자극.
-저렴한 가격.
-쉬운 유통경로.
-외국산 보다 낮은 고급이미지.
-젊은 층의 선호 약세.
-기업 인지도 저조.
-직접 광고 불가.
-금연 열풍.
-한국 담배 인삼 공사에서 KT&G로
네임 변경 후 젊은 층 공약 가능성 상승효과.
-웰빙 열풍으로 인한 신상품 개발
(낮은 타르 함유)로 판매 율 증가.
-금연 열풍으로 인한 기업 이미지 하락.
-광고 제한 (각 종류별로 60회 이하)

참고 자료

없음