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한류열풍에 따른 문화마케팅과 문화브랜드개발노력

*보*
최초 등록일
2007.08.20
최종 저작일
2005.12
34페이지/한글파일 한컴오피스
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소개글

한류열풍에 따른 문화마케팅의 사례를 살펴보고 앞으로의 문화 브랜드 개발 노력에 힘쓰자는
논문을 쓴것입니다.
교수님들로부터 칭찬받았습니다.

목차

Ⅰ.서론: ‘문화’라는 트랜드의 대두

Ⅱ.본론
1. 문화마케팅의 의의 및 이론적 배경
2. 문화마케팅의 중요성
3. 문화마케팅의 전개방향
4. 문화마케팅을 활용한 국내외 구체적 사례
5. 이제는 한류로 말한다! 한류열풍의 현황
6. 한류열풍에 의존하는 문화마케팅의 문제점
7. 성공적인 문화마케팅을 위한 한류가 주는 우리의 과제

Ⅲ. 결론 : “한류의 역풍을 넘어 대한민국만의 브랜드화를 만들자

▶ 참고문헌 및 자료출처

본문내용

그렇다면, 왜 문화마케팅일까?
21세기는 ‘문화의 시대’라고 한다. 절대적 빈곤이 어느 정도 해결되면서 사람들의 문화적 욕구가 증가하고 소비생활과 일상생활에서 이러한 욕구를 충족시키고 싶어한다. 소비자들은 더 이상 경제적 소비자로서만 존재하는 것이 아니라 문화적 소비자로서 존재한다. 즉, 소비자들은 가격이 싼 물건만을 선호하는 것이 아니라 좀 더 비싼 가격을 지불하더라도 그들의 심미적 욕구를 충족시켜 줄 수 있는 아름다운 상품, 상징적 욕구와 감성적 욕구를 충족시키고 독특한 소비경험을 제공해 줄 수 있는 상품을 선호한다. 21세기 유망산업으로 디자인 산업이 손꼽히고 기업들이 앞을 다투어 CI작업을 벌이며 브랜드이미지 관리에 막대한 투자와 노력을 하는 것은 소비자의 심미적, 상징적, 감성적, 경험적 욕구가 소비문화를 결정짓는 중요한 요인들이 되기 때문이다.

참고 자료

1. 이수형, 『글로벌 마케팅』, 대명, 2004.
2. 이장우, 『경영전략론』,법문사, 1997.
3. 장흥섭 외, 『마케팅』, 삼영사, 2000.
4. 김동기, 『현대마케팅원론』,박영사, 1978.
5. 김성혁, 『관광학원론』,형설출판사, 2000.
6. 김재민, 『신관광경영론』,일신사, 1996.
7. 한정원, 『마케팅의 뉴트랜드』,커뮤니케이션북스, 2004.
8. 장대련, 『대학생과 실무자를 위한 마케팅』, 대경, 2000.
9. Hill, Ronald Paul, 『마케팅과 소비자연구의 새로운 관심』,시그마프레스, 2000.
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