연계성 배제전략

소개

일반적으로 알고 있는 연계성 배제 전략의 브랜드는 어떤 것이 있고, 또한 개별 브랜드 전략과는 어떠한 차이점을 가지고 있으며 성공사례 및 실패한 브랜드, 주목할 만한 브랜드를 알아보고 문제점 및 해결방안을 짚어보고자 한다.

목차

1. 서론

2. 본론

1) 연계성 배제 전략의 개념

2) 연계성 배제 전략의 하위 개념

3) 케이스 분석

① 성공

② 실패

4) 연계성 배제 전략의 장 단점

5) 주목할 만한 브랜드

3. 결론

1) 연계성 배제 전략의 위험 및 문제점

2) 해결방안 및 나의 생각

본문내용

(1) 그림자 보증
보증 브랜드인 기업 브랜드를 드러내지는 않지만 소비자들이 스스로 보증 브랜드를 밝혀내는 경우이다. 지펠의 출시 전략이 대표적인 그림자 보증의 사례이다. 지펠이 시장에 출시되었을 때 소비자들은 이 제품이 어느 메이커 제품인지 스스로 정보 추구를 하였다. 유명 수입 가전 브랜드가 지배적이던 고가 시장에 상대적으로 저렴한 지펠이 등장함에 따라 소비자들은 메이커를 확인하려는 욕구가 강하게 나타났다. 그림자 보증은 고가 시장에서 주로 구사하는 전략이다.
보증 브랜드 적용전략은 제품 브랜드를 키우려고 할 때 사용하는 전략이다. 하지만 신제품을 출시했을 때는 기업 브랜드의 보증이 있어야 신뢰감을 줄 수 있다. 따라서 제품 브랜드를 전면에 내세우지만 기업 브랜드를 은연중에 내세워 제품 브랜드의 신뢰성에 도움을 준다. 네슬레의 조미식품인 매기(Maggi) 포장지 전면만 봤을 때는 네슬레의 이름은 어디에도 찾을 수 없다.
하지만 포장 뒷면에,

참고자료

· 없음