[경영경제]오늘의 차 전략 분석

소개글

오늘의 차 시장분석및 4P분석입니다. 디자인 역시 신경 많이 쓴 PPT파일입니다.

목차

서 론
1. 조사 목적
2. 선정 배경
3. 기업 소개
본 론
1. 상황분석
2. SWOT분석
3. STP 분석
4. 마케팅 믹스 분석
결 론
기대방안

본문내용

1.조사목적
차 음료시장의 후발주자인 ‘오늘의 차’가 앞서 출시된 경쟁브랜드에 대항하여 확고한 위치를 차지하기 위해 어떠한 마케팅믹스전략을 구사하고 있는지 알아본다
2.선정배경
세계적인 소비트렌드인 ‘웰빙’과 ‘다이어트’
녹차음료를 시작으로 차 음료시장이 확대되면서 최근 혼합차 시장이 큰 호응을 얻고 있음.
이에 2006년 하반기 히트상품으로 주목 받은 롯데칠성음료㈜의 ‘오늘의 차’를 선정.
비교대상으로는 2005년 출시 이후, 공전의 대히트를 기록하고 있는 ‘남양유업’의 ’17차’를 선정.

참고 자료

없음