영상비평

소개글

[영상문화의 이해]라는 강의의 기말고사 대체 레포트로 냈던 비평입니다.
물론 처음부터 끝까지 직접 작성하였고, 이 레포트내고 레포트 점수 만점받았습니다.
표지는 포함되어 있지 않고, 광고비평 두 개와 영화비평 한 개입니다.
광고비평은 특히 광고의 기호학적인 구성을 표로 제작한 내용이 포함되어 있고
영화비평은 책과 영화와 비교하는 데 중점을 두었습니다.

목차

1. 광고비평
1) 현대카드
2) 올림푸스

2. 영화비평
- 우리들의 행복한 시간

본문내용

광고는 가장 짧은 텍스트에 불과하지만 당대의 트렌드나 가치관이 가장 잘 녹아있는 문화 산물이다. 광고는 우리의 일상생활에 지대한 영향을 미치는 사회제도이자 문화로 자리매김하였다. 우리는 하루에도 수없이 많은 각종 매체를 통해 광고에 노출되고 있으며 직`간접적으로 영향을 받고 있다. 광고를 통해 우리는 급변하는 문화코드와 유행을 파악하고, 광고에서 묘사되는 이상적인 라이프스타일과 삶의 가치를 추구한다. 현대의 광고는 상품에 대한 정보를 제공한다는 측면보다는 상품의 이미지를 강조함으로써 상징화된 상품을 통한 삶의 방식을 제공하고 있다. 특정 상품의 소비행위는 특정 라이프스타일을 의미하게 되고, 이는 다시 소비자들이 특정 계층에 소속되어 있음을 의미하게 되었다. 즉, 광고는 문화적 의미를 생산하고 있는 것이다. 그러나 문제는 우리가 이 과정에서 광고가 내포하고 있는 의미를 제대로 파악하지 못하고 있다는 점이다. 광고가 우리 생활 속에 지나치게 일상화되어 우리는 의식적, 무의식적으로 상품이 내포하고 있는 상품담론에 동화되어 버린 것이다.
기호학은 브랜드와 상품의 이분법적 관계를 기호의 의미작용 차원으로 상정하고 생산자와 소비자 사이의 기호 소통과정을 커뮤니케이션 차원으로 상정한다. 의미작용의 기호학은 상품과 브랜드의 관계, 브랜드의 감각적 차원과 의미적 차원의 관계를 기호 구조로 설명한다. 의미작용의 기호학이 브랜드 기호의 의미 및 가치발생 메커니즘을 설명한다면, 커뮤니케이션의 기호학은 문화 분석을 통해 소비자의 기호 세계를 재구성하여 해당 브랜드 기호가 특정 소비자 유형에게 실질적으로 어떤 의미를 전달하는가에 대한 해답을 찾는다.

참고 자료

<참고 문헌>
김병희, 방송광고와 광고비평, 2006, 나남출판

<참고 인터넷 사이트>
한국경제 [http://www.hankyung.com/]
네이버 블로그 [http://blog.naver.com/]