[마케팅]센과치히로의 행방불명 - 마케팅 사례

소개글

과거 선풍적인 열기를 일으켰던 센과치히로의 행방불명 영화의 마케팅 전략
분석입니다.

마케팅 사례로써 좋은 자료입니다.

목차

1. 일본 지브리 스튜디오의 마케팅 전략
A. 일본 지브리 스튜디오 1단계 마케팅 전략
B. 일본 지브리 스튜디오 2단계 마케팅 전략
C. 일본 지브리 스튜디오 3단계 마케팅 전략

2. 국내 마케팅 전략 전개 방향

3. 국내 홍보 전략 전개 방향

4. 국내 광고 전략 전개 방향
크리에이티브(Creative)전략

5. 국내 프로모션 전략 전개 방향
시사회 전개전략

본문내용

1. 일본 지브리 스튜디오의 마케팅 전략
일본 지브리 스튜디오의 센과 치히로의 행방불명의 마케팅 전략을 살펴보면 일본 애니메이션의 거장인 미야자키하야오 감독이 오랫동안의 침묵을 깨고 만든 역작이라는 점 과 거대한 스케일의 환타지라는 점을 기반으로 마케팅을 전개하였다.

마케팅 전개시 PR전략은 미야자키 감독 영화의 집대성이라는 점과 무한한 상상력과 다양한 캐릭터들의 향연이라는 점을 중점적으로 전개하였으며 광고는 환타지적 요소를 대화 하기 위하여 센과치히로의 장면들을 단계별 비주얼로 노출하였으며 일관된 카피를 통하여 궁금중과 환타지를 극대화하는 전략을 전개하였다.

프로모션 전략은 Co-Promotion 전략으로 일본에 7,600여개의 매장을 가지고 있는 CVS스토어인 로손과 함께 예매 프로모션을 전개하였으며 , 로손매장에서만 살수있는 프리미엄 기프트를 제작 판매하였다. 그리고 네슬레와 공동으로 광고를 전개하였으며 영화의 다양한 캐릭터 상품들을 개발하여 판매하였다.

일본 지브리 스튜디오의 단계별 마케팅 전략 전개는 다음과 같다.

A. 일본 지브리 스튜디오 1단계 마케팅 전략
2. 국내 마케팅 전략 전개 방향
국내 마케팅의 경우 일본과 다르게 애니메이션의 저조한 관람객 때문에 마케팅 전략을 전개하는데 어려움이 많다는 것을 인식하고 일본과 다른 마케팅 전략을 전개하였다.
센과치히로의 국내 마케팅 전략 전개의 컨셉은 환타지, 코미디 어드벤쳐 “올여름 최강의 환타지”로 잡았다.
환타지는 영화의 배경을 토대로 호기심을 자극할 수 있는 다양한 상상력을 극대화 하고자 인간이 들어갈 수 도 나올 수 도 없는 신들의 세계에 빠져들다!! 라는 테마를 잡았으며 어드벤처는 신들의 세계에서 돼지로 변한 부모를 구하기 위한 10살 박이 맹랑한 소녀의 기상천외한 어드벤처의 모험 이야기라는 점을 강조하였다. 코미디는 2001년 국내 영화의 성향과 관람객들의 니즈를 충족시켜주기 위한 전략으로 센과치히로에 등장하는 다양한 개성이 강한 엽기, 코믹 캐릭터들을 강점으로 내세웠다.

국내 마케팅 전략전개 방향

1. 독특한 캐릭터와 소재로 흥미를 유발시켜라.
영화에 등장하는 다양한 캐릭터들을 통하여 흥미를 유발 시킴

2. 큰 영화 흥행영화로 인식시켜라
일본에서 관람객이 2400만명이 영화를 보았으며 3000억원의 흥행수익을 올린 대작이라는 점을 강조

3. 세계적으로 작품성+오락성을 인정받은 애니메이션으로 포지셔닝하라.
2002년 베를린영화제 최우수작품상(금곰상)에 빛나는 작품이라는 점을 강조

참고 자료

전체관객수 기준 서울 주말 박스오피스(2002.06.29~2002.07.01)
화인 배급개선위원회
film2.0