[경영경제]CGV 마케팅 전략

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최초 등록일: 2007.06.27
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CGV 마케팅 전략 에 대한 ppt자료입니다.

1. About CGV
2. 시장 분석
산업환경 분석
소비자 분석
경쟁 분석
자사 분석 (SWOT)
3. Brand Identity
제품 컨셉
브랜드 아이덴티티 개발
브랜드 아이덴티티 구현
4. STP분석
Segmentation
Targeting
Positioning
5. 4P 분석
Product
Price
Place
promotion
6. 브랜드 관리
7. 결론
8. 향후 전략적 제언

본문내용

CGV 소개
1995. 8 제일제당 내 멀티미디어 사업본부 – 극장사업팀으로 시작
1996.12 한국 제일제당(CJ) + 홍콩 골든하베스트 + 호주 빌리지 로드쇼
3개사 투자 → CJ 골든 빌리지 설립
1998. 4 국내최초 멀티플렉스 극장 CGV강변 11을 시작으로
현재 15개의 상영관 128개의 스크린수 보유
CGV는 우리나라에서 가장 먼져 멀티 플렉스 극장을 도입, 체인화 했으며
기존의 극장과는 달리 호텔식 고급서비스, 관계마케팅, 서비스 마케팅 등 의 도입으로 현재 영화상영관으로서는 업계 1위를 고수하고 있다.

멀티플렉스란 복합영화관을 말하는데 처음에는 단순히 스크린수가 많다는 멀티스크린의 의미였으나 지금은 1개의 극장 시설내에 여러 개의 스크린과 쇼핑, 레져 시설이 겸비된 백화점식 복합관을 말한다.

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