[마케팅](마케팅관리론)기획과윤리

소개글

경영-행정관련학과의 수업시간(저희학교에서는 마케팅관리론)에 제출한 레포트입니다. 더 자세한 사항은 목차를 참고하세요.

목차

Ⅰ. 들어가는 말

Ⅱ. 개념적 기초
1. 윤리의 개념
2. 과학성과 윤리성

Ⅲ. 예측의 한계와 윤리
1. 예측결과와 실행과의 순환
2. 전제와 가정
3. 예측의 기술적 전문성
4. 예측의 정치적 이용

Ⅳ. 기획과정의 객관성과 윤리
1. 기획목표의 설정
2. 대안의 탐색․비교평가
3. 최종안의 선택

Ⅴ. 기획가의 윤리적 갈등
1. 기획가의 역할 한계
2. 위탁에 의한 기획작업
3. 기획목표 설정의 준거
4. 기획추진 결과에 대한 예측
5. 근거자료의 공개와 공유
6. 작업에 따른 자원 사용

Ⅵ. 기획가의 윤리규범
1. 공중에 대한 기획가의 책임
2. 수혜자와 사용자에 대한 기획가의 책임
3. 직업과 동료에 대한 기획가의 책임
4. 기획가 스스로의 책임

Ⅶ. 맺음말

《참고문헌》

본문내용

먼저 기획의 의미를 살펴보면 목표를 설정하고 해결책을 모색한 후 전략․사업계획을 집행․평가하는 일련의 과정이라 할 수 있겠다. 즉 기획안에는 목표와 수단(해결방법)이 있는데, 그 결정과정에서 가치를 배제해서는 안 된다. 설사 과거엔 몰라도 현재 행정이 고객지향적인 추세로 봐서는 목표와 수단에 둘다 가치를 포함하고 있어야 한다. 특히 우리가 배우고 중점을 두고 있는 발전기획에 있어서는 발전이라는 국가의 대목표 아래 기획을 하는 것으로 기획에 있어서의 윤리, 즉 기획가의 윤리나 자질(능력)이 무척 중요하다 할 수 있다. 물론 인간은 완벽한 합리주의자가 될 수는 없다. 누구나 자기자신의 이해를 추구하나, 만약 국가의 발전이라는 기획을 담당한다면 나름대로의 도덕적 규범이나 윤리가 필요하다. 여기서는 기획과 윤리라는 대전제 아래 그 개념과 인간으로서 예측의 한계, 기획과정의 객관성과 윤리, 기획가의 윤리적 갈등, 기획가의 윤리규범에 대하여 알아보자...
... 행정에 있어서도 언제나 가치와 사실의 문제가 중시되었던 것처럼 기획에 있어서도 가치의 확립 또는 기획가의 윤리는 무척 중요하다. 위에서 서술하였듯이 기획은 전문직으로서 특히 공공기획을 담당하는 자는 공익을 최우선의 목표로 삼아야 한다. 일련의 공공기획은 기획의 목표수립결정과 집행, 평가의 과정 안에서 행정서비스를 공급하는(기획을 실제로 집행하는) 정부와 수여자인 국민간의 이해관계가 복잡하게 얽혀있기 마련이다. 기획자는 전문가로서의 책임을 다해 복잡한 이해관계에서 중재자 역할을 해야 한다. 그러려면 전문기획가의 공공성, 전문성, 합리성, 형평성 등 종합적인 도덕적인 가치관 또는 윤리의 확립이 먼저 확립되야 한다...

참고 자료

없음