소비자행동유형으로 보는 쇼핑 분석 -소비자행동론

소개

소비자 행동론 수업시간에 제출한 레포트 입니다.

소비자행동유형이 잘 접목되어있는 좋은 레포트 입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
# Episode 1
# Episode 2
# Episode 3
# Episode 4

3. 참고문헌

본문내용

사람은 뇌의 작용으로 인하여 사고하고 그것으로 인해 판단과 의사결정을 내릴 수가 있다. 그런 의사결정과 판단의 과정에서 그때까지의 생활 방식과 성격, 경험했던 많은 것들이 작용하게 되는데, 그것은 단일 자극에 의한 것이 아니고 복합 자극에 대한 것이다. 만약 어떤 음악을 듣는 다고 하면 그것은 그것을 듣는 것만으로 그치지 않고 그에 대한 예전의 경험과 결합되어 여러 가지 사고 작용이 일어난 다는 것이다. 수많은 뇌 속에서의 전달 방식 때문에 그런 현상이 일어난다고 보여 지는데, 뇌의 세포는 무척 복잡한 그물망을 형성하고 있어서 어떤 자극이 오면 그것을 의사결정의 판단으로 가져가는데에 수많은 단계를 거쳐서 가기 때문에 다른 연상 작용도 항상 함께 일어나는 것이다. 그러나 그런 것까지 일일이 사고적으로 기억한다면 뇌에서 과부하가 일어날 것이다. 그렇기 때문에 그런 것은 전의식 속에 감추어 생활을 하는데 어려움이 없도록 해 놓은 것이 아닐까.

참고자료

· * 소비자행동, 안광호, 법문사. 2006
· * 마케팅산책, 신길수, 두남, 2006
· * 광고관리, 안광호, 법문사, 2006