씨티은행(Citi Bank)의 경영전략

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최초 등록일
2007.05.22
최종 저작일
2007.01
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소개글

씨티은행(Citi Bank)의 경영전략에 대한 레포트입니다.

목차

1. 시티은행의 탄생
2. 세계속의 시티은행
3. 시티은행의 경영이념
4. 시티은행의 영업전략
5. 시티은행의 핵심사업
6. 시티은행이 안고 있는 문제들
7. 한국의 시티은행
① 한국 시티은행의 소개
② 한국 시티은행의 연혁
③ 한국이 외국계 은행의 진출을 허용한 이유
④ 미국은행(시티은행)의 해외진출 동기
⑤ 시티은행의 한국 시장 전략 (철저한 현지화)
⑥ 시티은행의 한국 자회사 영업전략
⑦ 한국 시티은행의 핵심사업 (소비자 금융사업 중심)
⑧ 시티은행의 영업외 활동
⑨ 한국 시티은행의 성공요인
⑩ HSBC와 비교를 통한 시티은행
⑪ 한국 시티은행의 취약점
⑫ 시티은행의 대응전략

본문내용

시티은행의 경영이념
① 합리성과 수익성의 추구
1) 전문화와 다양화의 조화 : 조직의 분권화 (상품에 따라 구분, 지역적으로 세분)
2) 철저한 위험관리: 위험관리 조직-경영위원회, 신용정책위원회, 각 계선관리자,
경영위험 석실
3) 최고경영층의 중시
4) 수익성 및 성장성의 강조
* 시티은행 성장사의 특징: 매수나 합병이 아닌 자력에 의한 외형성장.

② 소매금융의 강조
시티은행의 소매금융 부문에서의 성공 요인
1) 경영진의 소매금융에 대한 확고한 믿음
2) 소매금융에 대한 철저한 원가관리
3) 고객 세분화 전략
4) 주간 업무규제 극복 전략
5) 전산화에 의한 은행경영의 합리화

③ 범세계적 금융서비스망의 구축
범세계적 전략의 바탕 : 영업중심점(activity center), 풍부한 경험, 현지전문가

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