[스포츠마케팅]국내스포츠마케팅현황과발전방안

소개글

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목차

I. 서 론
1. 연구의 목적
2. 연구 방법 및 범위

II. 이론적 배경
1. 스포츠마케팅의 개념
2. 스포츠마케팅의 효용성
3. 스포츠마케팅의 발전과정

III. 국내 스포츠마케팅의 현황
1. 시장규모의 증대
2. 교육기관 및 전문인력 양성
3. 기업들의 스포츠마케팅 활용
4. 대행사의 스포츠마케팅 활동
5. 국내 스포츠마케팅의 문제점

IV. 스포츠마케팅 성공 사례
1. FIFA 월드컵
2. 맨체스터 유나이티드
3. J리그
4. 인터내셔널 매니지먼트 그룹

V. 국내 스포츠 마케팅의 발전방안
1. 전문인력의 양성
2. 각 프로구단의 독립
3. 전략적인 스타 육성
4. 해외 스포츠마케팅 시장 개척
5. 전문 스포츠마케팅 대행사 육성
6. 각 경기단체의 스포츠마케팅 능력 향상
7. 스포츠 상품의 경쟁력 향상
8. 전용경기장 확보

VI. 결 론

참 고 문 헌

본문내용

I. 서 론

1. 연구의 목적

근래에 들어 폭발적인 성장을 하고 있는 뉴미디어의 덕택으로 국내에서도 해외의 정보를 쉽게 접할 수 있게 되면서, 그네들이 누리고 있는 높은 수준의 스포츠를 통한 질 높은 삶, 그리고 해외에서의 한국선수들의 활약상을 쉽게접할 수 있게 되었다. 이에 따라 국내에서도 스포츠도 비즈니스적인 가치를 가질 수 있다는 인식이 확산되어 스포츠 마케팅에 대한 관심이 크게 증가하고 있다. 이는 스포츠의 가치를 건강이나 체력 증진 혹은 오락에 두었던 고전적 관점에서 벗어나, 스포츠를 돈이 될 만한 사업으로 보고, 보다 적극적인 투자를 통하여 이윤을 창출하고자 하는 스포츠 비즈니스적 관점이 대두되고 있는 것이다.
지금까지의 스포츠는 국가이미지․기업이미지의 제고, 상품의 광고에 대한 마케팅 수단으로만 이용되었다. 그러나 갈수록 스포츠 이벤트나 단체의 운영에는 많은 자본이 소요될 뿐만 아니라 소비자들의 욕구 또한 고급화되고 있는 실정이다. 이제는 스포츠산업에 대한 인식을 새롭게 바꿔야할 시점이 온 것이다.
스포츠마케팅은 문화와 언어의 장벽을 뛰어넘어 세계적인 이미지로 전세계의 소비자에게 전달될 수 있다. 스포츠라는 공감대를 통하여 전 세계의 소비자가 동질화되며 스포츠가 주는 감동과 흥분은 이벤트에 동참한 기업들은 세계적인 인지도와 신뢰를 받을 수 있게 된다. 스포츠마케팅에 대한 높아진 최근의 관심은 방송사의 재원 확보수단, 그리고 스포츠 단체의 재원 마련 수단으로서 스포츠 프로그램이 각광을 받기 시작하면서부터이다. 최근 기업들은 점점 더 다양한 변수에 의해서 영향을 받는 기업 환경과 관련한 새로운 커뮤니케이션 수단을 기업의 마케팅 전략으로 끌어들이기 위한 노력을 하고 있으며, 그 수단이 바로 스포츠인 것이다. 스포츠마케팅이 활발히 전개되면서 스타 선수들의 육성에 기업들이 힘을 쏟고 있다. 스타 선수가 부각되면 자연스레 기업과 제품의 이미지가 제고되기 때문이다.

참고 자료

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