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Bullwhip Effect (채찍 효과

진실한기도
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최초 등록일
2007.03.30
최종 저작일
2007.01
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소개글

채찍효과에 대한 자료를 정보왜곡 현상, SCM측면, 채찍효과원인, 중복수효원인
Bullwhip Effect 대응전략, 채찍효과협업구도 , CRP/VMI, 성공요인, 가격정책등을 고려하여 구성한 공급체인 원인과 결과에 대한 분석인데 미국 Stanford University에서 발표된 논문 내용으로, 채찍 효과의 4가지 원인과 그에 따른 단계별 협업의 3가지 방법인 Information Sharing (정보 공유), Channel Alignment (채널간 협력), Operational Efficiency (운영 효율)에 대한 구체적인 방법을 Matrix화 한 도표를 번역하여 한페이지로 작성하여 입력하였습니다.

목차

SCM
채찍효과원인
중복수효원인
Bullwhip Effect 대응전략
채찍효과협업구도
CRP/VMI
성공요인
가격정책

본문내용

Note : 중복 수요 예측은 최종고객과 생산의 사이에 있는 각 단계에서 독립적으로 수요예측을 행하기 때문이며, 일괄 처리는 이러한 각 단계에서의 주문이 실시간이 아닌 기다렸다 한꺼번에 주문하는 배치 방식을 의미한다.
가격 변동은 프로모션 등 한꺼번에 다량의 주문을 통해 수요가 불규칙적이고 왜곡 되는 것을 말하며, Shortage Gaming은 할당게임(Allocation Gaming)이라고도 하며, 수요 폭증에 따른 할당에 의해 지속적인 가수요가 발생함을 말한다.


Procter & Gamble의 새로운 가격 정책

가격 할인의 중지
전체 가격 수준의 저렴화 노력
마케팅 예산을 25%에서 20%로 감축
많은 지역에서 고객에게 제공하던 Distribution Coupon 중단

참고 자료

도날드 J & 버워삭스, 21세기 물류 패러다임, 삼성경제연구소, 1999.
디지털타임스, 제대로 된 로지스틱스 뜬다, 2003. 10. 21.
라비 카라코타 & 마르시아 로빈슨, e-비즈니스 2.0: 전통기업의 디지털    전환전략, 삼성경제연구소, 2000.
심정택, “현대기업의 SCM의 모형과 전략,” 한국산업 경제학회, 1999.
양유석, “전자상거래 비즈니스 모델과 미국의 EC동향,” 삼성경제연구 소, 2000. 
윤성민, 홍장표, 정우식, “중소기업 - 대기업의 관계: 협력유형 및 산업 정책,” 중소기업연구,  2000.
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주제훈, 류시욱, 전자상거래@e - 비즈니스, 삼영사, 2003
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한동철, 공급 사슬관리 SCM, 시그마인사이트, 2002
한정민, “실패에서 배운다 - K 마트의 몰락과 월마트의 성공,”    LG 경제연구소, 2002
황경태, "EDI시스템의 도입에 관한 연구,"  경영정보학연구, 제5권 제1호,  한국경영정보학회, 1995.
황승진, “SCM 경영전략,” CIO Interview , 스탠포드대 경영대학원,   2000.9.1
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