[시장조사]가맹점 추가 확보를 위한 시장조사 평가기준

*부*
최초 등록일
2007.01.31
최종 저작일
2007.01
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소개글

신규 사업을 개척하기 위한, 또는 가맹점을 확대하기 위한 추가 거점 확보에 필요한 시장조사 항목과, 그에 부합하는 [평가기준표]입니다.
어떻게 해야만 가장 객관적이고 분석적이고 합리적인 시장조사를 실시할 수 있는지 실례를 통해 작성한 자료입니다. 이 기준으로 가장 경제적이고 객관적으로 성공가능한 거점 확보가 가능할 수 있으리라 사료됩니다.
미국에서 모 회사 기획실 근무시 실제로 작성해서 실전에 활용했던 자료이니만큼 그 충실도에 만족하실 것입니다. 각자 이용하시는 분 자신의 환경에 맞게 약간의 수정(지역 등)만 가해서 활용하시면 유용할 것입니다.

목차

1. 거점 확보시 경쟁력 평가 기준
가. 평가 기준 설정 목적
나. 평가 기준 – 이하 [대권역]은 주(State), [소권역]은 카운티(County)를 기본 단위

2. 세부 평가 기준 설정(안) : 등급구분 및 배점화 (단, 항목별 배점의 최소치 부여)
가. 총 인구 및 한인 인구 분포 : 총 배점 30점
나. 지리적 위치 : 총 배점 20점
다. 구축된 조직의 규모 : 총 배점 15점
라. 운영 주체 평가 : 총 배점 15점
마. 경제 현황 평가(대권역별) : 총 배점 10점
바. 체인 관련 제도/법령 : 총 배점 5점

3. 종합 : (이상의 내용을 포함한) 평가기준표

4. (평가표 확보 후) 내부 판단 & 선택 프로세스
가. 장기적 관점에서의 미 전역을 대상으로 한 사전 타당성 조사를 실시할 경우
나. 특정 계기에 의한, 특정 지역 진출에 대한 긴급 타당성 조사를 실시할 경우

5. 이후 당면 과제

본문내용

1. 거점 확보시 경쟁력 평가 기준

가. 평가 기준 설정 목적 : 기본 데이터 분석을 바탕으로 하는 체계적인 사업 진행
1) 사업성공의 열쇠가 될 수 있는 최적의 입지조건 판단과
2) 이를 근간으로 하는 세부 실행계획의 수립을 통한 청사진 확보를 통해
3) 가장 합리적이고 효율적인 투입량 및 투입방식을 결정하는 근간 ‘데이터’로 활용

1. 소권역별 인구 분포 1. 총 인구 수(대권역 / 소권역)
2. 한인 인구 수(대권역 / 소권역) • 장기적인 발전 차원의 현지화 고려
• 초기 전파자로서의 한인시장 고려
2. 지리적 위치 1. 대권역 분류 및 권역별 위치 평가 • 물류 경쟁력 및 사업 전파력 제고
3. 구축된 조직의 규모 1. 정식 등록회원 및 잠재회원의 규모 • 사업의 조기 정착 가능성 평가
4. 운영 주체 평가 1. 평판(지역 내 평판/사업자간 평판)
2. 가맹점 후보지(부동산) 평가 • 거점 운영 후보 평가를 통한 거점의 안정적 운영 도모
5. 권역별 경제현황 1. 개인 소득 수준
2. 가구당 소득 수준 • 소득수준 평가에 의한 실 구매력 판단
6. 체인 관련 제도/법령 1. 각 지역 거점(주)별 체인 관련 제도 및 법령의 수준(엄격함 정도) • 주별로 상이한 관련 제도 및 법령의 사전 조사를 통한 안정적인 정착

참고 자료

Kotra.org, 주미한국대사관, 주LA한국영사관

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