말보로 마케팅전략 분석 PPT

소개글

소비자행동론에 나오는 마케팅전략중 말보로의 사례를 분석하여 만든 자료입니다.
교수님이 극찬하실정도로 자료내용 알차구 만족하실꺼에요^^
마케팅 전략사례로 발표하시거나 제출하실분은 좋은 점수 받으실꺼라 자신합니다.^^
부족한 자료가 있다면 이멜 주시면 더 보내드리겠습니다.

목차

Ⅰ 서론
  - 필립 모리스사의 현재 상황

Ⅱ 본론
 (1) 말보로브랜드의 시작과 초기 이미지 
 (2) 1950년대 필립 모리스사의 말보로 광고와 마케팅 전략
 (3) 말보로의 마케팅 노력에 대한 학습이론을 적용한 분석
 (4) 1970년대 담배 산업의 위기
 (5) 말보로의 담배산업 위기를 극복하기 위한 대처 방안
 (6) 학습이론을 적용한 우리나라의 마케팅 사례

Ⅲ 결론
 - 학습이론을 적용한 마케팅의 장점

본문내용

1. 고객 없인 브랜드도 없다. 철저한 고객관리 마케팅!!!
   
▶ 친숙한 이미지를 활용한 마케팅.
     
- 말보로 담배의 구매 고객에게 말보로 관련 열쇠고리나, 달력을 상품으로 증정하여 일상 생활에서도 말보로를 반복적으로 노출 시킴으로써 말보로를 친숙하게끔 긍정적으로 강화시키는 것이다.

▶ 제휴 카드를 통한 마케팅.
     
- SK, KTF카드와 같이 말보로의 남성적 이미지와 맞는 산악 브랜드나 주류 문화 산업등과 제휴를 맺음으로써 말보로 소비자들에게만 혜택을 부여하여 말보로 사용에 대한 자긍심을 높인다.

참고 자료

소비자 행동론 학습이론

마케팅 사례 분석