[경영]맥도날드의 마케팅전략

한강신도시
최초 등록일
2007.01.29
최종 저작일
2007.01
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소개글

맥도날드의 마케팅 전략에 관해 맥도날드의 연혁과
시장분석, 소비자 상황분석, 경쟁자 상황분석,SWOT분석과
STP 전략 과 마케팅 믹스를 통한 맥도날드의 마케팅전략에 대해 자세히 나와있습니다.
많은 참고바랍니다^-^

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 상황분석
1. 맥도날드 소개
2. 연혁
3. 시장분석
(1) 한국 맥도날드 정착 배경
(2) 맥도날드의 해외 진출 전략
4. 소비자 상황분석
5. 경쟁자 상황분석
6. SWOT분석
(1) SWOT분석 - 개별 분석
(2) SWOT분석에 의한 전략 수립

Ⅲ. 마케팅전략
1. STP
(1) 시장세분화(Segmentation)
(2) 표적소비자 선정(Targeting)
(3) 위상 정립(Positioning)

Ⅳ. 마케팅 믹스
1. 제품
2. 가격
3. 유통
4. 촉진

Ⅲ. 결 론

본문내용

Ⅰ.서론

패스트푸드 업체 중 햄버거시장만 놓고 평가한다면 국내시장의 규모는 약 4000억원이상으로 한국은 아주 매력적인 시장이다. 맥도날드가 국내에 진출할 당시의 국내 진출 햄버거 업체로는 롯데리아(79년) 웬디스(84년) 아메리카나(80년)등을 들 수 있다. 79년도 이후 우리나라 소비지출은 계속해서 성장하고 있었으며 그에 따른 식료품의 지출비중도 증가하고 있었다. 특히 80년도에서 81년도 사이에 눈에 뜨이는 식료품 소비 지출의 성장(82년 전년도 대비 63.1%)이 있었다.

Ⅲ. 마케팅전략

1. STP
(1) 시장세분화(Segmentation)
한 달에 한 번 이상 햄버거점을 찾는다는 소비자는 41.5%로, 10대와 20대에 압도적으로 많았다. 여자가 남자보다 햄버거점을 찾는 소비자 비율이 더 높았으며, 여자 10대는 72.4%가 한 달에 한 번 이상 햄버거점을 찾는 것으로 나타났다.
- 우리 나라 소비자 중 41.5%가 한 달에 한 번 이상 햄버거점을 찾고 있으며, 1주일에 한 번 이상 찾는다는 소비자도 9.1%에 이르는 것으로 나타났다. 이런 소비자는 여자가 남자 보다 많았으며, 작년에 비해 증가했다. 특히 남자 40대와 50대에서 햄버거점을 즐겨 찾는 다는 소비자 비율이 크게 높아졌다.
남자 40대 7.8%→ 16.1%, 남자 50대 0.8%→ 7.4%
- 연령별로는 10대와 20대에서 햄버거점을 즐겨 찾는 비율이 단연 높았으며, 40대 이후는 그 비율이 뚝 떨어지는 것으로 조사됐다. 여자 10대와 여자 20대의 경우 한 달에 한 번 이상 햄버거점을 찾는다는 비율이 각각 72.4%와 65.8%로 단연 높았다. 10대의 경우 1주 일에 한 번 이상 햄버거점을 찾는 헤비 유저 비율이 18.0%나 됐다.

참고 자료

없음
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