우수 광고 사례조사

소개글

우수 광고에 대해 사례를 들어 자세히 살펴본 레포트입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 광고에 대한 이론적 고찰
1. 광고의 개념
2. 광고의 목적
3. 광고의 기능
1) 마케팅 기능
2) 커뮤니케이션 기능
3) 교육적 기능
4) 경제적 기능
5) 사회적 기능

Ⅲ. 광고에 관한 우수사례
1. 나이키의 우수 광고사례
1) 광고 전략
2) 결과
2. 코리아 제록스의 우수 광고사례
1) 광고 전략
2) 결과

Ⅳ. 결론

< 참고문헌 >

본문내용

Ⅰ. 서론

광고는 잠재적 수요자를 찾아내고 소비를 독려하여 기업에게는 수익을 발생시키고 재투자, 재생산이 이루어짐으로 고용효과를 창출하며 유통구조의 개혁을 가져오기도 하는 등 사회전반에 미치는 영향은 광범위하다.
이와 관련하여 광고에 대하여 자세히 살펴보고 광고에 관한 우수사례를 알아보자.


Ⅱ. 광고에 대한 이론적 고찰

1. 광고의 개념
광고는 원래 어떠한 사실을 알려서 일반대중의 주의와 관심을 끌어 목적달성을 하려는 지 지적 의미를 가졌던 것이 오늘날의 급속한 생산발전과 복잡한 사회변화로 정치적․사회 적․문화적으로 다양한 의의를 지니게 되었다.
가장 일반적인 것으로 인정되고 있는 정의로는 1948년 미국 마케팅학회(AMA)의 정의 위 원회에서 발표하였는데 다음과 같다.
“광고는 확인된 광고주에 의하여 아이디어, 상품 및 서비스의 비인적 제시 및 촉진을 유 상 형식으로 하는 것이다.”

2. 광고의 목적
광고는 브레인 네임을 알리고 광고된 브랜드에 강한 선호가 주어지도록 하려는 간접적인 목적과 우편주문에 의해 직접적으로 팔거나 소매상을 촉진하거나 대인판매를 원조하기 위 한 직접적인 목적을 가지고 있다.
어떤 광고는 “좋은 회사가 좋은 상품을 생산한다.”는 이론에 기초하여 호의적인 기업 이 미지를 창성하기 위해 한다. 그리고 다른 종류의 광고들의 기능이 있는데, 상품이나 서비스 를 파는 것보다는, 공공봉사 캠페인, 즉 암, 공해, 등을 막기 위해 광고하기도 하고, 또한 정치집단이 광고를 하기도 한다는 것이다. 이를 정리하면 광고의 목적은 다음과 같다.
첫째, 광고는 상품이나 서비스를 팔기 위해서, 즉 수요를 자극하기 위해서 한다. 상품에 이미지를 부여하기 위해서도 광고한다.

참고 자료

1. 임은모. 성공기업 광고전략. 나남, 1992.
2. 임하형. 상품제시 방법에 따른 광고효과 연구. 초당대학교 산업대학원 산업디자인학과 시각디자인학전공 석사학위논문, 2003.
3. Nicholas Ind. 박재관 옮김. 전략적인 포지셔닝으로 성공한 세계 유명 광고 캠페인. 브레인 코리아, 2003.