소비자 행동론 개성과 라이프스타일

*은*

최초 등록일: 2006.12.04
최종 저작일: 2006.12; 13페이지/ 압축파일; 가격 2,000원

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1991~1992년 미국 경제 불황 시기에 고가품 회사들의 대응전략과 특히 라코스테의 소비자의 자아개념과 라이프스타일 브랜드 개성을 고려하지 않은 전략에 대한 사례를 접목 시킨 발표 과제 입니다. 올린 것은 개성파트 부분과 발표 대본, 사례 해석본 입니다. 유념하시기 바랍니다.

본문내용

표적시장 소비자들의 공통적 자아개념과 조화를 이룰 수 있는 마케팅 전략 필요
-점포 이미지 형성
-우아하고 신사적인 모델 고용
-패션쇼 이미지 형성
-타겟 고객들의 자아개념과 맞는 유명인들에게 라코스테 제품 협찬
.
.
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참고 자료

없음

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