[광고]2% 부족할때 광고 분석

소개글

광고 비평하기
‘2%부족할 때’ (전 지현 ․ 조 인성 편, 대홍기획 곽 용덕 기획)

광고를 전체적으로 분석하고 비평한 보고서입니다
레포트 점수는 만점받았으며 교수님께서 칭찬해주셨습니다 !!

목차

광고의 story-telling,
사회․문화적인 의미
상품의 두 가지 노동
커뮤니케이션의 두 가지 관점; 전달과 공유
커뮤니케이션의 기본과정(S-M-C-R-E)Model
기호와 가추법,
사회적 실재감
광고에 나타나는 상징성

본문내용

미디어, 사회, 문화의 이해 수업의 중간과제물인 광고 비평을 하기에 앞서서 수업시간에 배운 내용을 나름대로 총 정리 하였고 그것을 바탕으로 3분 26초짜리 짤막한 ‘2% 부족할 때’ 음료수 tv광고 (전 지현 · 조 인성 편, 대홍기획 곽 용덕 기획)를 분석 하였다. 광고의 story-telling, 사회·문화적인 의미에 대해서, 상품의 두 가지 노동과 커뮤니케이션의 두 가지 관점; 전달과 공유에 대해서, 기호와 가추법, 사회적 실재감 그리고 광고에 나타나는 상징성에 대해서 분석 해 보았다.

미디어나 매체는 여러 가지 의미로 해석이 가능하지만 일반적으로 커뮤니케이션을 위한 수단이라고 정의 내릴 수 있다. 또한 메스미디어의 근본적인 것으로써 대중매체의 핵심을 꼽으라면 광고라고 말할 수 있다. 미디어 산업의 구조에서 광고주(상품생산자)는 광고 대행사와 대중매체(정보생산자)를 통해서만이 상품교환의 정보적 조건을 시청자(상품소비자)에게 전달할 수 있다. 반대로 시청자는 대중매체를 통해서 상품을 구입하게 된다. 어떤 학자가 광고를 <자신의 이름을 밝힌 광고주가 사람의 대화가 아닌 정보전달매체를 이용하여 어떤 상품(서비스, 생각, 사람, 조직단체 등 포함)을 소개하거나 판매를 촉진하는 활동이다>라고 말했는데 궁극적으로 살펴보면 광고의 목적이 상품판매를 촉진시키는데 있다기보다 생산물을 교환 가능한 상품으로 만드는 커뮤니케이션 이라고 보는 것이 정확하다. 수업시간에 배운 것처럼 광고가 상품의 교환의 필요조건을 충족시키는 기능을 한다는 점에서 광고의 중요성이 크다고 생각한다.
광고=story-telling : 상품에 관한 새로운 이야기를 만드는 것

참고 자료

미디어 사회 문화의 이해