패션마케팅-ASK

소개글

패션마케팅 과목에 제출했던 패션브랜드 ask 에 대한 보고서입니다.

목차

1. 들어가는 말

2. 국내 감성 시장의 흐름

3-1. 애스크 런칭
3-2. 애스크 리뉴얼 런칭
3-3. 애스크 브랜드 특성

4. 애스크 성공 전략

5. 애스크 발전 방안

6. 참고 문헌

본문내용

다소 이질적으로 보이는 요소들이 재미있는 조합을 이루고 있는 감성 브랜드 「애스크」

런칭 반 년만에 대대적인 리뉴얼을 단행
리뉴얼 1년 만에 전국 83개의 매장에서 한 달 매출 85억원을 기록하는 감성 대표 주자 신규 브랜드로는 드물게 단 기간에 시장에 안착하여 브랜드 입지를 굳혔으며
독특하고 새로운 감성을 제시하여 시장의 변화를 촉진
어디로 튈지 모르는 예측 불허의 발랄한 공처럼 항상 이슈화되었던 브랜드

평소 귀여운 캐릭터 티셔츠나 트래디셔널하면서도 감각적인 분위기의 애스크를
좋아했기 때문에 이번 상표 주제로 선택하였다

2_ 국내 감성 캐쥬얼 시장의 흐름


1990년대 중반 이후 지오다노, 마루, TBJ 등의 이지 캐쥬얼은 합리적 가격이라는 기본 공식에 품질과 서비스를 연결하여 오랫동안 시장을 지배해 왔다. 오랜 경제 불황 속에서 가격이 낮고 품질과 디자인 등 모든 측면에서 어느 정도 만족스러운 제품을 제시함으로써 자연히 소비자들을 끌어 들일 수 있었다. 특히 지오다노는 대형 매장을 통해 안락하고 차별된 쇼핑 공간을 제시하고 스타를 통한 기획적인 마케팅으로 기존 브랜드와 차별화를 하였고 저렴한 가격으로 비교적 만족스런 이미지를 소비하게 함으로써 단연 업계 1위를 달리고 있었다. 그러나 2000년대 이후 이러한 이지 캐쥬얼 시장은 이미 포화 상태에 이르러 경쟁력을 상실하게 되고 소비자들의 인식 역시 변화하기 시작한다. 획일화된 이지 캐쥬얼 시장은 차별화되는 디자인력을 상실했고, 경쟁적인 스타 마케팅과 판촉에 대한 비용 부담으로 브랜드 재투자에 소극적이며 이는 브랜드 활성화에 걸림돌로 작용하게 된다. 소비자들 역시 이지 캐쥬얼이 제안하는 베이직한 스타일에 싫증을 느끼기 시작한다.

참고 자료

패션마케팅, 이은영, 교문사, 1997
패션지오 (fashiongio), 2003~2004
패션비즈 (Fashionbiz), 2003~2004
패션인사이트 (Fashion Insight), 2003~2004

≫ 참고 사이트
패션비즈 홈페이지: www.fashionbiz.co.kr
한국 섬유신문 홈페이지: ktnews.com
삼성 디자인 넷: www.samsungdesign.net
애스크 홈페이지: www.ask4.co.kr
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