[공공관계]공공관계(PR)의 개념 이해와 문제점 및 해결 방안 모색

목차

Ⅰ. 서 론
1. 연구의 목적
2. 연구의 범위와 방법
Ⅱ. 공공관계의 이론적 고찰
1. 공공관계(PR)의 개념
2. 공공관계(PR)의 기능
3. 공공관계(PR)의 과정
4. 공공관계(PR)의 방법
5. 공공관계(PR)의 한계
6. 공공관계(PR) 활동의 효율적 관계
Ⅲ. 한국 행정 공공관계(PR)의 문제점과 방향
1. 한국 행정 공공관계(PR)의 문제점
2. 한국 행정 공공관계(PR)의 방향
Ⅳ. 요약 및 결론

본문내용

1. 연구의 목적

우리 나라는 지난 1991년에 특별시․광역시․시․도․군․구 등의 각 지방자치 단체의 지방 의원을 주민의 손으로 뽑은 데 이어 1995년에는 이들 지방자치 단체장도 지역 주민들이 직접 선출함으로써 본격적인 지방자치 시대를 열었다. 풀뿌리 민주주의를 통해 각 지방의 특색에 맞는 행정을 실행하는 것이 가능해 졌지만 지방자치 단체가 단순히 행정을 서비스 하는데에 그쳐서는 올바른 행정을 했다고 할 수가 없다. 지방자치는 지방자치 단체의 정책 결정과 그 집행에 있어서 많은 주민들을 참여시켜 지방 정부의 정책 결정에 대한 주민의 참여를 확대하고, 정책의 목표를 효율적으로 달성할 수 있게 하는 것이므로 지방자치 단체의 성공적인 행정 수행 능력은 주민의 참여를 얼마나 이끌어 내느냐에 달려 있다.
그런데 현대 사회가 산업화되고 점점 복잡해짐에 따라 행정 수요도 과거와 달리 크게 증가했고 이러한 급격한 행정 수요의 증대를 보다 원활하게 수행하기 위해서 중앙 정부와 각 지방자치 단체들은 행정 기능을 지역 주민이나 비전문가 집단인 정치인보다 전문성을 지닌 행정 관료 또는 기술 관료에게 맡기는 경향이 있다. 그들이 주도하는 행정은 지역 주민의 의사와 무관하게 이루어질 가능성이 크고 그 결과 행정을 수행하더라도 주민과 동떨어진 행정으로 인해 주민들의 지지를 받기가 어려워진다. 그 예로 전문성을 지닌 행정 관료가 과학적 타당성과 지역 경제 발전을 기초로 해서 쓰레기 매립장이나 핵발전소 등과 같은 유해한 공공시설 설립을 유치한다고 해도 관련 주민의 강력한 저항에 부딪쳐 실현되지 못하는 경우를 흔히 볼 수 있다. 이는 주민의 입장을 고려하지 않고 일방적으로 수행하려고 하여 주민들의 지지를 얻지 못했기 때문이다. 따라서 행정 기능이 질적․양적으로 확대되어 가고 있는 현대 사회에서는 행정에 대한 주민의 이해와 협조를 얻기 위한 노력의 일환으로 행정 홍보 필요성은 절실히 요구되고 있다.

참고 자료

없음