[광고기획론]해태연양갱 광고기획서

소개글

장수브랜드인 해태 연양갱 광고를 분석해보고
앞으로 나아가야 할 광고 방향과
컨셉,스토리보드,인쇄광고물을 담았습니다

목차

1. 우리는 현재 어디에 있는가?

2. 우리는 어디로 가야 하는가?

3. 어떻게 그 곳에 갈 것인가?

4. 재언 사항

본문내용

1. 제품분석
▶ 연양갱 뜻 : 한자로는 `鍊羊羹`으로 표기.

 연(단련하다,부드럽다) + 양갱(단팥 등의 묵)
▶ 지난 1945년 해태제과가 출범을 하면서 첫 선을 보인 연양갱은
소비자들의 변함없는 사랑을 받아온 국내 최 장수 과자로 유명.
▶ 연양갱은 6.25전쟁 중에도 피난처 부산에서 생산을 이어 올 정도로
지난 60년간 꾸준히 생산해 반세기 역사를 말해주는 서민 제품.
▶ 달고 연함 ⇒ 특히 노인들이 좋아하는 이유!

▶ 해태 연양갱의 매출은 지난해까지 월 15억원 선에 그쳤지만 올해는
월 35억원으로 급증.

▶ 최근 연양갱 호두 출시
촉촉한 양갱의 부드러움에 호두 첨가
저 감미의 제품 (기존양갱대비)
칼로리가 낮은 건강식품
호두의 첨가로 고급스런 제품
출시일자 : 2004년 9월 8일
￦ 1,500 (3pack)


2. 경쟁 상황 분석
① 롯데제과
간편하게 먹을 수 있는 양갱
팥앙금 함유(37%)
부드럽고 고소한 맛
￦ 500

② 크라운
웰빙 연양갱
2004년 출시
알카리성 식품인 클로렐라 함유
￦ 1,500 / 3,000

밤양갱
팥앙금에 밤 추가

③ 화과방

- 제과 제빵의 원료인 앙금을 생산하는 회사
- 97년 이후 앙금 분야의 기술력을 바탕으로 앙금과
연관된 양갱, 죽, 앙금과자 등 완제품을 생산하고 있음  - 무방부제 제품정책으로 지속적인 시장 확대 중 - 현재 미국, 일본, 홍콩, 호주 등 해외에도 수출하고 있음

스틱 형 포장으로 보관 및 휴대, 시식이 편리
홍삼의 장점과 두류식품의 장점이 결합
￦ 23,000

일반 팥 맛 외 녹차 맛, 호박 맛 등이 있음


기본 전략
노인들이 좋아하는 제품 이라는 인식
60년 된 제품 – 올드한 이미지
많은 정보가 필요 없는 저 관여 제품

->Product concept 탈피
소비자 층을 확대하고
세련 된 제품 이미지 부여
감성을 자극하는 광고

참고 자료

없음