[마케팅]기업의 스포츠 마케팅 활성화 방안

목차

Ⅰ. 서 론
1. 문제의 제기 및 연구의 목적
2. 연구의 범위 및 방법

Ⅱ. 연구의 이론적 배경
1. 기업의 스포츠 이벤트 마케팅의 개념
2. 스포츠 이벤트의 종류

Ⅲ.스포츠 이벤트 마케팅 사례분석
1. 기업의 스포츠 이벤트 마케팅 사례와 분석(국내․외 기업)

Ⅳ.문제점 및 대안제시
1. 전문 인력의 부족
2. 인기 스포츠에 위주의 마케팅 편중
3. 아마추어 스포츠에 대한 지원

Ⅴ.결론

본문내용

1. 기업의 스포츠 이벤트 마케팅의 개념
스포츠 이벤트 마케팅의 개념에 대한 정의를 하기 이전에, 기본적으로 우리는 스포츠 마케팅의 두 가지 의미를 알아야 할 것이다.
스포츠 마케팅은 스포츠 자체의 마케팅이라는 개념과, 스포츠를 이용한 마케팅이라는 개념이 있다. 스포츠 자체의 마케팅이란 보다 많은 관중을 확보하려는 활동 또는 각종 경기 단체 및 구단이 재원을 확보하기 위해 집행하는 마케팅 활동을 의미한다. 따라는 이 활동에는 스포츠라는 상품의 부가가치를 높이려는 노력이 따라다닌다.
스포츠를 이용한 마케팅은, 주로 기업의 입장을 반영하는 것으로서 업체가 경기단체나 경기 그 자체를 경기조직에 현금이나 물품(VIK)을 제공함으로 그 대가로 상업적 목적으로 사용 가능한 마케팅 권리를 받는 관계들을 말한다. 좀 더 간단하게 이야기하면, 스포츠 자체의 마케팅은 스포츠를 팔거나 이와 관련된 것이며, 스포츠를 이용한 마케팅은 스포츠를 이용해서 기업이 자신 회사의 이미지를 제고하거나 자기 회사 제품을 보다 많이 팔거나 이와 관련이 있는 행동으로 이해하면 될 것이다. 즉 엄밀한 의미에서 스포츠 스폰서인 것이다.
스포츠 스폰서쉽의 형태로는 스포츠 행사에 대한 스폰서쉽, 스포츠팀에 대한 스폰서쉽, 선수에 대한 스폰서쉽, 스포츠협회 및 단체에 대한 스폰서쉽으로 나눌 수 있다(송해룡,1997).
스포츠 이벤트는 이 외에도 계속 생겨날 수 있는 있지만, 기업은 야구, 축구, 농구와 같은 대중적인 스포츠에 스폰서를 제공한다. 일부 메가 스포츠 이벤트에 기업들이 투자하는 광고비와 스폰서 제공은 천문학적인 액수에 달하지만, 자사의 상품에 맞는 스포츠 이벤트에 대한 투자보다는 대기업 위주의 인기 스포츠의 스폰서쉽의 형태를 띄고 있어, 경쟁속에서 차별화 된 마케팅 전략이 부족한 실정이다. 같은 스포츠 이벤트에 스폰서를 제공하였더라도, 매출과 기업 이미지 향상효과에 대한 평가 상이한 것은, 기업자체의 노력보다는 광고회사의 광고아이디어의 차이에 의해 결정되기 때문이다.

참고 자료

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스텐드맨 그레이엄(1999) 스포츠 이벤트 경영전략. 보경문화사
정 창복(1994). 스포츠/레저의 경영. 보경문화사
강 신도(1998). 스포츠 스폰서쉽을 이용한 광고효과에 관한 연구.
김 병록(1998). 스포츠 마케팅 발전요인의 중요도 인식에 관한 실증적 연구.
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