[글로벌경영]성주 D&D

최초 등록일
2006.06.06
최종 저작일
2006.05
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소개글

성주 D&D의 사례연구발표

목차

1.성주 D&D 기업 소개
2. CEO분석
3. MCM 인수과정
4. MCM 전략
5. MCM 나아갈 길
6. 시사점

본문내용

성주 D&D 의 MCM 인수과정
2005년 MCM의 주식 70%를 인수하면서
모든 경영권 획득
제품판매에서 멈추지않고 생산권을 획득
생산에 대한 로열티 지불을 뒤로 하고
실적 앞세워 회사 인수

MCM 전략
브랜드의 중요성
브랜드는 무형의 자산이기때문에 일단 글로벌 브랜드화가 되면 무엇이든지 판매가 가능하다.
브랜드가 되면 부가가치가 높아지므로 반드시 브랜드의 글로벌화는 필요하다.

여성의 진출
모든 서비스산업 분야에 Co-Operate Leader로 부각
21세기 지식 산업 사회가 가장 많이 요구하는 감성지수를 지닌 여성

유럽시장 진출
크리에이티브 디렉터로 전격 기용된 마이클 미쉘스키의 고용
럭셔리를 추구하는 유럽의 신규 소비 집단에게 특성을 파악

독일에서의 수출
성주 D&D 의 "MCM 의 리바이벌“ 전략을 독일 MCM이 적극 인정
MCM패션을 다듬어 온 한국 MCM 담당자의 노하우를 적극 수용함으로써 세계시장진출 준비

참고 자료

없음

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