[유통관리]국내 유통업자 상표(PB)의 성장에 따른 제조업자 상표(NB)의 마케팅적 대응전략

최초 등록일
2006.06.05
최종 저작일
2006.06
31페이지/파워포인트파일 MS 파워포인트
가격 1,500원 할인쿠폰받기
판매자peop**** 16회 판매
다운로드
장바구니
퀴즈풀이 출석이벤트

소개글

국내 유통업자 상표(PB)의 성장에 따른 제조업자 상표(NB)의 마케팅적 대응전략 (발표 PPT)입니다. 한글과 더불어 발표 PPT를 작성했는데, 발표 준비만 한달 정도 했습니다.
한글 자료보다 오히려 PPT자료를 더 세심하게 만들었습니다. 많은 도움이 될거라 생각합니다. 직접 보시면 만족하실겁니다.
관련 발표자료 한글 검색어는 "유통업자 상표"로 했습니다.

목차

Ⅰ. 서 론
PB 제품의 현황 / 현행전략 한계
Ⅱ. 본 론
1. 현행 NB제품 전략의 개선
2. 4C의 마케팅 전략
3. PB제품의 입지 약화
Ⅲ. 결 론
공격적 전략의 필요성

본문내용

● 고객은 PB 제품보다 NB 제품의
품질이 우수하다고 인지
왜”, “어떻게” 좋은지 구체적으로 홍보
롯데 칠성 ‘델몬트 콜드주스’의 사례
● 낮은 온도에 먹는 주스가 맛있다는 것을 홍보

● 자사 제품이 보관, 유통, 판매 등 전 과정에서
냉장시스템 관리 됨을 강조
제품의 외적 측면 강화
● PB는 외부업체에 하청을 주어 생산되는 시스템
● 제품 하나하나에 세심한 주의를 주지 못함
품질 우수에 기본한
외적 측면 강화
동원F&B의 ‘차애인’ 사례
● 100% 알루미늄 용기를 도입

● 현대적 디자인 재활용 강조

● 고급포장으로 소비자에게 어필

코카콜라 ‘미닛 메이드’ 사례
● 오렌지를 상징화한 용기 디자인

● 상단부 엠보싱 모양 처리

● 신선하고 맛있는 느낌 전달

마케팅 전략의 브랜드 파워
● 브랜드는 회사가 판매하는 제품의 얼굴
● 고유브랜드는 기업과 소비자를 연결
● 브랜드 이미지의 차별화 필요성
장기적으로 일관성 있는
브랜드 마케팅 필요
TOP OF MIND 브랜드 파워 사례
● 잦은 광고를 통해 낯익고 친근하게 된 제품을 선택

● OB라거 > 하이네켄 (국내)

● 브랜드 가치 유지 위해 꾸준한 메시지 전달

참고 자료

없음

자료문의

ㆍ이 자료에 대해 궁금한 점을 판매자에게 직접 문의 하실 수 있습니다.
ㆍ상업성 광고글, 욕설, 비방글, 내용 없는 글 등은 운영 방침에 따라 예고 없이 삭제될 수 있습니다.
ㆍ다운로드가 되지 않는 등 서비스 불편사항은 고객센터 1:1 문의하기를 이용해주세요.

판매자 정보

peop****
회원 소개글이 없습니다.
판매지수
ㆍ판매 자료수
619
ㆍ전체 판매량
10,000+
ㆍ최근 3개월 판매량
35
ㆍ자료후기 점수
평균 A
ㆍ자료문의 응답률
0%
판매자 정보
ㆍ학교정보
  • 비공개
ㆍ직장정보
  • 비공개
ㆍ자격증
  • 비공개
  • 위 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
    위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지되어 있습니다.
    저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.

    찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

    더보기
    우수 콘텐츠 서비스 품질인증 획득
    최근 본 자료더보기
    [유통관리]국내 유통업자 상표(PB)의 성장에 따른 제조업자 상표(NB)의 마케팅적 대응전략