[광고이론]IMC의 운영방법

소개글

기업들은 다양한 커뮤니케이션 방법을 활용하여 높은 마케팅 성과를 달성할수있다.
이러한 IMC의 효과적인 성과를 위해서는 효율성과 일괄성을 중요하게 인식하고 실행하여야 한다.

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본문내용

기업들은 다양한 커뮤니케이션 방법을 활용하여 높은 마케팅 성과를 달성할수있다.
이러한 IMC의 효과적인 성과를 위해서는 효율성과 일괄성을 중요하게 인식하고 실행하여야 한다.
한 기업이 어떠한 상품을 판매, 홍보 하고자 여러가지 커뮤니케이션 수단을 사용할 때 각각의 수단들이 서로 중복되거나 서로간에 상호작용을 하지못하고 상방되거나 모순이 일어난다면 결코 좋은 성과를 거둘수는 없을것이다.

커뮤니케이션의 불일치 예: 광고와 가격정책의 불일치
한국제품들이 해외진출에서 제품의 질에비해 상대적으로 값이 싼 저가정책을 펼침으로서 제품의 좋은품질을 강조하는 광고를 함에도 불구하고 낮은 가격으로 인한 소비자들의 편견이 생겼고 점차 심화되었다.
(제품은 반드시 낮은가격만이 성공의 요건이 아니다. 상품에 따라, 소비자를 충족시키기 위해서는 고가정책이 유리한 경우가 있다.)

일관성은 여러 커뮤니케이션 수단들이 서로 지켜야 하는 사항이다.
커뮤니케이션 수단들의 일관성있는 진행은 소비자들의 신뢰도와 만족감을 높혀준다.

참고 자료

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