[경영]소비자 태도의 일시적형성

최초 등록일
2006.06.04
최종 저작일
2006.04
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소개글

고전적 정의의 전제
   사람들이 일정 대상에 대해 고정된 태도를 가진다.
 
· 최근 정의의 전제
   태도를 일시적 형성의 개념으로 간주

 · 본 논문은 태도 형성을 가져올 수 있는 외부정보와 직접경험의
상호작용에 중점을 둔다.
  
예시1) 요리책자에서 본 두부
   예시2) 할인마트에서 시식해 본 두부 

목차

1. 서론
-연구목적과 문제제기
- 이론적 배경
2. 본론
- 연구방법 가설 설정
- 분석
3. 결론

본문내용

사람은 새로운 대상에 대해서 외부정보와 직접경험의 상호작용을 혼합하여 평가를 한다. 그때 이 새로운 대상에 대한
외부정보와 직접경험의 접근성과 진단성에 있어서
어떠한 요인들이 얼마나 영향을 미치는지 규명하는 것이
본 연구의 목적이다.

1. 외부정보와 직접경험이 태도의 일시적 형성에 미치는 상대적 영향은 최소 두 요인에 의존한다.
-2가지 요인 : 1) 개인의 명료한 평가 목적
2) 외부정보나 직접 경험의 측면에서 대상에 대한
생각의 상이한 평가적 영향
2. 사람의 사고나 주의는 태도의 형성으로 집중될 때 정보가 처리될 것이다.
3. 태도는 초기정보에 기초하여 형성되고 이어진 정보에 대해서 조정될 수 있을 것이다.
4. 사람들이 태도를 취해야 할 때 기억으로 부터의 판단에 비해 가장 접근성이 용이한 진단 정보를 추구할 지도 모른다.
5. 따라서 태도는 가장 최근 정보에 기초하여 형성될 것이다.

참고 자료

없음

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