[경영]웰빙 멀티플렉스 CGV 기업분석

최초 등록일
2006.06.03
최종 저작일
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소개글

본 자료는 연세대학교 경영대학 [경영학수업] 기말과제로 발표하여 교수님과 학생들에게 좋은 평가를 받았던 프리젠테이션입니다. 멀티플렉스 CGV를 대상으로 선정하여 웰빙을 선호하는 고객만족을 위한 마케팅포인트에 대해 조사하였습니다. 많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

I. What is Well-Being?

2. Inter-relation of Well-Being & Multiplex

3. Multiplex History..

4. Multiplex Cinema is now..

5. Future Multiplex is..

본문내용

Well-Being 의 특징
감성적(Emotional)이면서 이성적이고(Rational), 정체성이 강하며(Identity), 복합적(Fusion
전통적 가치추구 기피현상
가치 판단의 기준 다양
: ‘옳고/그름’→ ‘좋고/나쁨’

즐거움과 재미가 삶의 최고 가치
새롭고 동적인 것 선호


소비는 생활의 미덕
소비행위를 통해 자신의 정체성을 확립

Rational 이성+ Emotional 감정
= “Remotional”

Well-Being 과 Multiplex의 상호 관계
전통적 정형화된 틀 (Norm)을 거부하며 다양성을 중시하고 정신적, 육체적, 사회적 행복을 추구
자신만의 가치추구:
다양한 영화적 욕구로 발산 >>
‘영화 선택 다양성’

보는 재미:
각종 이벤트 및 서비스 >>
‘새로운 즐거움 지속 제공’

자기 만족형 소비:
소비가 정체성 확립의 한 수단 >>
‘Credit Card,Gold Class,Membership

영화 자체의 감동:
‘엔터테인먼트 환경의 결합 >>
‘영화 그 이상의 감동’


환경적 요인
환경/자연주의, 소비자 보호정책, 주 5일제
싱글족 증가, 고령화 심화
소득양극화, 디지털정보화, 개인가치 중심
Emotion, Identity, Fusion, Nomad, etc……

Well-Being 소비 패턴
느낌이 있는 & 교감할 수 있는 소비
건강지향적 & 환경친화적 소비
제품의 기호성과 상징성 중시 (이미지 중시)
일과 놀이를 이동하면서 해결

Future Multiplex is…
만남의 장소
안락함과 즐거움이 있는 곳
체험과 감동이 있는 곳
고객의 가치를 느낄 수 있는 곳 -- CRM

One - Stop Entertainment 로서의 문화공간의 제공은 인간의 Life Style 까지 결정!!

* 관련이미지화일 및 분석자료 다수 수록!!

참고 자료

없음

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