[국제경영]이마트 중국진출기

소개글

이마트의 창설배경과 그리고 월마트의 한국진입 선언으로 인한 이마트의 국내에서의 전략수립으로 인한 우위에 점하게 된 그러한 배경 그리고 월마트와의 경쟁에서의
성공으로 인한 중국시장 진출 그리고 현재 이마트가 앞으로 지향해야할 그러한
시사점에 대한 내용으로 간추렸습니다.

목차

1. 이마트의 성공배경
2. 유통시장개방(월마트진출) 이후의 이마트
3. 이마트 중국시장 진출
4. 이마트의 문제점과 개선방안

본문내용

1) E-Mart의 변천사
① 태동기(1993 ~ 1996)
국내최초의 할인점 이마트 1호점 창동점 오픈
LOW COST OPERATION 을 바탕으로
EVERY DAY LOW PRICE 슬로건을 선보임


② 성장기(1997 ~ 1998)
외국계 기업(월마트, 까르푸 등) 의 한국진출
최저가격 2배보상 제도로 맞대응
신선도 만족 보장제

③ 성숙기(1999 ~ 현재)
할인점의 춘추전국시대
백화점급의 서비스 수준과 접객으로 소비자 유도

2. 유통시장개방이후 E-Mart
2) 외국할인점의 장단점
① 외국할인점의 장점(인터뷰)
ㅇ 풍부한 자금력
ㅇ 첨단시스템
ㅇ 글로벌 소싱력
ㅇ 정부의 외국인 투자 촉진

3) E-Mart의 장단점
① E-Mart의 장점
ㅇ 접근성이 양호한 입지
ㅇ 고객지향적 서비스
ㅇ 다양한 신선한 식품
ㅇ 신속한 출점으로 지역 선점

참고 자료

www.keri.org
www.seri.org
www.lgeri.com
www.kiet.re.kr
www.mk.co.kr
www.hankyung.com
www.fnnews.com
www.joins.com
www.shinsegae.com
www.fortune.com
www.kbs.co.kr
www.walmartkorea.com
www.emart.co.kr