[경영학]인터넷마케팅 기업분석

소개글

인터넷 업체를 선정하여 인터넷마케팅 시각으로 분석하였다

목차

Ⅰ.선택기업의 소개 및 제품 선택
1. 기업소개
2. 선정이유
Ⅱ. 환경분석
1. 내부환경
2. 과업환경
3. SWOT분석
Ⅲ. STP전략
1. 시장세분화(Segmentation)
2. 표적시장 선정(Targeting)
3. 포지셔닝(Positioning)
Ⅳ. 에코플라워의 전망과 과제

본문내용

에코플라워가 이렇게 성공할 수 있었던 주요 요인은 창의적 디자인으로 품질을 고급화하여 소비자들을 집중 공략했기 때문이다. 꽃 배달은 대부분 선물용이기 때문에 가격보다는 소비자들이 품질을 중요시 한다는 사실을 적절히 공략한 것이다. 또한 다른 업체에서 생산하지 않는 제품을 생산, 판매하여 소비자들에게 신선한 충격과 초기의 광고가 표적시장의 호감을 얻으면서 더욱 소비자에게 쉽게 다가갈 수 있었다. 게다가 전용 배송 시스템을 확보하여 배송시간을 단축하여 날짜와 시간을 엄수한 것이 성공의 비결이었다. 에코플라워는 앞으로도 제품면에서의 경쟁우위를 유지할 수 있도록 노력해야하고, 또 실제 품질과 가격-품질이미지 사이에 일관성이 있도록 해야한다. 하지만 아직도 부족한 점이 많다.

참고 자료

없음