[패션]유행이란

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2006.04.22
최종 저작일
2006.04
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새로운 계절이 되면 어김없이 새로운 유행이 등장한다.
새 계절의 유행색과 유행디자인의 옷들이 거리에 넘쳐나고, 때로는 특정 브랜드가 잔뜩 뜨기도 하며, 때로는 어떤 연예인이 하고 다니는 액세서리나 헤어스타일이 누구누구의 이름을 달고 온 거리에 퍼져나간다. 유행의 힘은 점점 막강해지고 그 주기는 점점 짧아져 간다.
유행을 앞서가는 사람들은 으쓱해하고, 어떤 사람들은 유행에 뒤쳐질까봐 조마조마해한다. 그렇다면 유행이란 무엇인가? 왜 유행이라고 하면 제일 먼저 의복과 관련시키는 것인가? 유행에 대해서 말할 때 우리나라에서는 사치 또는 낭비 등과 관련시켜 부정적으로 다루어지는 경향이 아직도 있다. 그러나 일반적으로 새로운 변화에 민감하게 반응하고 기꺼이 새로운 것을 받아들이려는 젊은 층, 특히 여성들에게는 유행이란 아주 매혹적이고 중요한 관심사이다. 유행은 넓은 의미로는 관습과 마찬가지로 특정한 시기에 한 집단 사람들에 의하여 채택된 의복, 음식, 동작, 언어 등에서 받아들여진 방식으로 정의 될 수 있다. 그러나 유행은 현재의 있는
그대로를 보존하려는 관습과는 달리 변화를 존중한다.

첫째, 심리적 요인을 유행의 변화의 요인의 하나로 설명할 수 있겠다.
사람들은 한 개인으로서 자신을 표현하려는 의지와 사회에 대한 소속감을 상반된 욕구를 동시에 가지며 이러한 모순 된 욕구들이 유행을 창조하고 존속시킨다. 유행은 항상 변화하기 때문에 사람들은 독특하고 눈에 띄는 것을 채택하게 되며, 독특하다는 느낌에서 만족감을 얻는다. 그러나 한편으로는 다른 사라들이 자기 자신과 같은 스타일을 좋아하며, 그러한 스타일을 착용한다는 것을 알았을 때 자신감을 갖게 되고, 심리적으로 지지받고 있다는 느낌을 갖게 된다. 또한 유행은 사회적으로 발생되는 심리적 두려움, 불확실성, 그리고 불안한 자아를 보호해 준다. 즉 타인을 따르는 의존적 성격을 허용하고, 군중과 더불어 행동함으로써 자기 나름대로의 취향을 갖지 못한 사람에게는 모방하는 것을 용납하고 창의적이지 못한 책임에서 벗어나는 자기보호의 성격도 강하다.
두 번째, 사회적 요인으로 사회적 구별욕구와 사회적 동조욕구 라는 두 가지 서로 상방되는 힘에 의해 이루어진다. 사회적 구별 욕구를 강하게 갖는 구별추구집단은 남들과 다른 외모를 갖고자 하는 욕구가 강한 사람들로 개성추구집단이라고 할 수 있다. 이들은 많은 사람들이 착용하는 현재의 유행과는 다른 새로운 스타일을 착용함으로써 구별 욕구를 충족시키고자 한다. 구별추구집단이 시도한 새로운 유행 스타일은 이들을 모방하고자 하는, 사회적 동족 욕구를 강하게 갖는 동조집단에게 차츰 확산되어 사회 내 대다수의 사람들이 새로운 유행을 채택하게 된다. 채택인구가 증가하게 되면 새로운 유행이 더 이상 새롭게 보이거나 구별되어 보이지 않기 때문에 구별추구집단은 또다시 새로운 스타일을 시도하게 된다.

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