[마케팅]사례분석-던킨도너츠 마케팅전략 분석

최초 등록일
2006.04.15
최종 저작일
2006.04
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본 자료는 연세대학교 마케팅수업에서 교수님과 학생들에게 좋은 평가(A)를 받았던 팀프로젝트 프리젠테이션입니다.
스타벅스라는 강력한 경쟁자를 만난 던킨도너츠의 시장확장을 위한 마케팅전략과 통합커뮤니케이션, 광고 및 판매전략 등 던킨도너츠 마케팅의 모든것을 담았습니다.
비주얼한 내용구성과 던킨도너츠를 연상시키는 템플릿으로 전달효과 또한 극대화하였습니다.

목차

던킨도너츠 시장확장을 위한 통합 커뮤니케이션 전략
■ 변화하고 있는 사회적 환경
■ 시장의 변화
■ 매력적인 에스프레소시장
■ 에스프레소시장의 현황
■ 에스프레소 시장에서 경쟁자는?
■ 그 외 잠재적 경쟁자들은?
■ 커피시장의 소비자 타겟 분석
■ 스타벅스에 대해서
■ 브랜드 최초 상기율
■ 소비자들이 생각하는 던킨도너츠
■ 던킨도너츠는 무엇을 팔고있습니까?
■ 한국에서의 던킨은?
■ 위기감 느껴지네??

그렇다면 해결책은?
■ 해결책

RELATION 강화를 위한 길은?
■ RELATION 강화를 위한 길
■ 양손의 행복의 효과 - MAP
■ MAP효과란?

성공으로 가는 길을 알고,MAP을 가졌으니 경쟁에서 이길 수 있다.
■ 커뮤니케이션 결과

그렇다면 실제 광고에선…

본문내용

■ 변화하고 있는 사회적 환경
☀ 사회적 배경 : 독신자 증가, 맞벌이 부부 증가, 늦어지는 결혼시기
☀ 라이프스타일 변화 : 혼자 먹는 식사의 증가
☀ 식생활의 변화 : 서구식 식생활 선호 증가

■ 에스프레소 시장에서 경쟁자는?
거대한 경쟁자 스타벅스

현재 프리미엄 커피 전문점의 대명사
1999년 7월 한국 입성
카페라테, 카푸치노를 주축으로 35종류의 커피판매
베이글, 머핀, 샌드위치, 케잌 등 각종 간식류 판매
36종의 아침메뉴
전국 80여 개 매장
2003년 매출 530억원 예상
삼성과 상호마케팅(복합매장이용)
과감한 투자

■ 커피시장의 소비자 타겟 분석

20대 미혼 남녀

자기주관이 뚜렷한 성격
다채로운 종류의 제품에서 자기가 선택하는 것을 좋아함
활동적이고 편리한 것을 추구
크고 고급스러운 분위기를 선호

참고 자료

없음

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