[경영 경제]맥도날드 기업분석

소개

간력하게 핵심적인 내용!!

목차

1. 기업 소개
2. 기업 정신 (QSC&V)
3. 기업철학
4. 4P전략
5. SWOT
6. CEO - Ray Kroc
7. Marketing

본문내용

7. Marketing
(1) 이미지 마케팅
a. Sports Marketing
b. Green Marketing
c. 로널드 맥도날드 어린이 기금 : `선천성기형 어린이 환자 무료진료`
(2) Event Marketing
a. 해피밀 (Toy Marketing) : 햄버거, 치즈버거, 맥너겟 중 택 1 + 감자튀김 + 콜 라 +장난감
(3) 현지화& 지역화 마케팅 : 홍콩이 대표적임
a. 현지파트너와 합작회사 설립 (중국인이 직접 경영)
b. 어린이 고객 유치 (어린이 생일파티 광고, 스누피와 헬로키티 인형 판매)
c. 프랑스 -> 로널드 대신 아스테릭스(프랑스 골족의 영웅)를 캐릭터로 선정
d. 일본 `R`발음에 약한 일본인들을 고려해 로널드 대신 도널드로 개명
치킨을 패티로 한 데리야끼 버거
e. 독일 -> 광우병으로 인한 매출 하락 - 100% 돼지고기로 만든 `Mac Farmer Burger` 출시
f. 인도 -> 종교 때문에 쇠고기를 먹지 않아 쇠고기 패티 대신 양고기를 사용하 고, 야채로 만든 `마하라자 맥` 출시
g. 이스라엘 -> 안식일과 휴일 엄수
코셔 맥도날드 : 유대인 율법에 따라 처리한 정결한 메뉴만 판매

참고자료

· 없음