[광고의 이해]90년대 광고 흐름

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처럼 등장한 김지호를 CF모델로 쓰면 매출액이 오른다는 거였다． 김지호는 그런 시장의 논리로 96년 한해동안 화장품 백화점 전자제품 의류 제과 자동차 등 무려 24개 CF에 출연했다．그러다가 어느날 갑자기 CF 제의가 뚝 끊겨버렸다．CF와 드라마의 겹치기 출연과 스캔들로 식상해졌기 때문이다. (현재는 전지현 효과)


*`91년 광고시장이 완전 개방된 이후 지난 5년간은 한국광고산업에 있어 외국광고회사와의 경쟁과 세계화, 개방화 추세속에서의 경쟁력 강화라는 커다란 변화가 몰아친 시기였다. 또한 광고산업의 지속적인 성장에 힘입어 광고비 규모는 이미 세제 10위권에 진입했으며, 이를 바탕으로 `96년 서울에서는 IAA 세계광고대회가 열릴 예정으로 있다.

총광고비 -`95년 5조원 돌파 예상
올해의 총광고비는 4대매체, 옥외, SP, 제작, 해외광고를 포함하여 총 5조원을 돌파하게 될 것으로 예상된다. 이로써 `90년 2조원을 넘어선 국내 총광고비는 90년대 전반기 동안 2.5배의 고도 성장을 지속하게 되었다.
우리의 광고시장 규모는 `94년에 이미 세계 10위권에 이를 만큼 꾸준한 성장을 지속하여 왔으며, 앞으로도 이러한 고도성장에 대해 낙관적으로 생각하는 것이 일반적이다.


마케팅 조사-조사의 다양화, 대형화

`90년대 들어 마케팅 조사부분에 나타난 특징은 마케팅 조사의 중요성 증대, 마케팅 조사의 대형화, 그리고 조사의

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