[마케팅,소비자행동]새로운 트랜드 메트로섹슈얼리즘의 마케팅전략

소개글

`메트로섹슈얼리즘`이라는 새로운 트랜드에 대하여 알아보고 이러한 라이프 에 적합한 기존의 `남자다운` 남성상과는 많이 다른, 이런 새로운 변화로 인해 패션이나 화장품 등의 분야에서 이 트렌드를 활용한 마케팅전략에 대하여 알아보았습니다.
많은 참고가 되시길 바랍니다.

목차

1. 메트로섹슈얼의 의미
2.영화속 `메트로섹슈얼` 의 발견
3.소비자행동론적 접근
참고문헌

본문내용

메트로섹슈얼은 자기 안의 여성성을 숨기지 않는 남성상이며 얼굴과 몸 관리에 적극적인 부류를 말한다. 이들은 남성미와 함께 여성적 취향의 아름다움을 동시에 추구하며 예쁘고 곱상한 얼굴에 도시적 세련됨과 강인함, 탄탄하게 다져진 몸, 장신구 및 메이크업, 여성적이거나 스타일 있는 패션과 헤어스타일 등을 특징으로 들 수 있다. 연령대로는 20대부터 40대 초반 이하, 직업ㆍ지역적으로는 도시의 전문직 종사자가 많다고 한다. 다시 말해 산업적인 측면에서 소비를 담당하는 고객층으로 구성됐다는 것이다.
소비자행동론적 접근
최근의 라이프스타일 트렌드, 성문화 아이콘은 ‘메트로섹슈얼’이다. 남성들도 헤어스타일은 물론 피부·몸매 관리까지, 외모에 투자하는 시대가 됐다
그간 남성의 시선에 소유욕과 탐미의 대상이 됐던 여성들이 반대로 시선과 감성을 다해 ‘꽃보다 남자’들을 장악하는 흥미로운 현상이 가속화하고 있는 것이다. 최근 크게 늘고 있는 메트로섹슈얼, 콘트라섹슈얼과 같은 새로운 유형의 고객층을 적극 공략할 필요가 있다.새로운 영역에 남들이 흉내낼 수 없는 가치 제안을 정의하고 운영 모델을 구축하면서 끊임없는 노력과 함께 개선을 유지해야 한다.성별 시장에는 수많은 성 정체성의 흐름들이 뒤섞여 있다. 그 안에 트렌드를 형성하는 성 정체성의 문화가 숨쉬고 있다. 지금은 메트로섹슈얼리즘이 주목받고 있지만 향후에는 또 다른 성 정체성이 부상할 가능성이 높다. 메트로섹슈얼 시장에서 성공하기 위해서는 남성들의 행동을 제약하는 사회적 분위기를 약화시키는 시장조성 노력이 필요하다. 분명히 메트로섹슈얼리즘은 기업에게 주어진 새로운 사업 기회이다. 이를 적극 활용하기 위해서는 성 정체성(Gender Identity)에 대한 고정관념에서 벗어난 자유로운 사고방식이 필요하며 기업은 성별 시장 내 트렌드를 형성하는 문화를 포착하고 이를 활용할 수 있어야 한다. 예컨대 사회적 이슈로 떠오르는 화두를 어떻게 접목 하느냐가 21세기에서 나타나는 고객밀착형 경영관리 시스템이라 하겠다.

참고 자료

- 『메트로섹슈얼 가이드북』, 마이클 플로커 지음, 김정미 옮김, 문학세계사
- 2004년 광고대행사 대홍기획이 15～39세 남성 500명을 대상으로 실시한 조사
- 메트로섹슈얼의 시장 잠재력, 주간경제 829호, 2005.04.25일자
- 『2010대한민국 트렌드』, LG 경제연구원 지음
- 논설위원 국제신문 2002/8/13 - 장병호
- 주간동아 - 제484호 / 2005.05.10
- 서울경제신문- 2006.2.27
- http://terms.naver.com/ naver용어사전