[경영사례분석]P&G의 일본진출 사례분석

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최초 등록일
2006.02.19
최종 저작일
2005.10
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소개글

글로벌 기업인 P&G의 일본진출 사례분석을 통해 글로벌 기업이 로컬라이제이션화하기 위해서는 어떠한 전략을 구사해야 하는가를 분석한 발표용 PPT 보고서입니다. 제출용 한글 보고서도 있으니 관련 보고서를 준비하시는 분들의 많은 참고 바랍니다.

목차

1. P&G에 대해서
2. 일본시장
3. P&G의 일본진출
4. 70년대 후반의 상황
5. P&G의 실패
6. P&G의 개혁
7. 결론

본문내용

경영 사례 분석
CONTENTS
P&G에 대해서
일본시장
P&G의 일본진출
70년대 후반의 상황
P&G의 실패
P&G의 개혁
결론

1. P & G에 대해서
1. 일상소비재 생산기업

2. 주요 제품 : Ivory비누, Cheers세탁비누, Pampers아기기저귀 등

3. 1837년 설립

4. 2003년 현재 80개국, 10만 6천 여명 이상의 종업원을 가지고 있는 다국적기업


P & G의 특징
1) 뛰어난 품질개발능력

2) 소비자 만족 마케팅

3) 브랜드 매니지먼트 시스템
- P&G가 생산하는 여러 가지 종류의 제품을 각각 다른 브랜드 매니저에게 맡겨 그 브랜드 매니저가 제품의 생산, 판매 및 마케팅 활동을 모두 책임지게 하는 것

P&G의 특징2
P&G 의 핵심가치


P&G 사원
리더쉽
주인의식
정직성
승리에 대한 열정
상호신뢰

P&G 의 BMS
Brand Management System
-BMS 는 여러 종류의 생산제품을 각각 다른 브랜드매니저에게 맡겨 브랜드 매니저가 그 제품의 생산, 판매 및 마케팅 활동을 모두 책임지는 시스템
장점
-동종 브랜드간에 소비자가 혼동하지 않게 도와주고, 만약 회사의 한 브랜드가 실패하더라도 그룹 전체에 미치는 영향을 줄일 수 있다

P & G에 대해서 -국 제 화-
- 유럽 : Unilever에 이어 시장점유율 2위


- 아시아 : 1972년 일본진출을 통해 아시아 진출


P&G 의 유럽진출과 운영방식 미국시장과 유럽시장의 장악을 통한 P&G의 사기 충전
P&G

적극적 국제화 전략

해외 자회사 설립

BMS 도입

유럽 내 2위의 시장점유율(1위 Unilever)
점점 더 공격적인 마케팅 추구
유럽에서의 입지 강화 노력


2차 세계대전 이후 P&G는 미국에서의 우월적인 지위에 만족하지 않고 적극적인 국제화 전략을 펼치기 시작하였다.


해외 자회사에서도 브랜드 매니지먼트 시스템을 도입하여 유럽에 진출, 이미 전통적으로 강력한 시장지배력을 가지고 있는 Unilever 에 이어 유럽에서 2위의 시장점유율을 차지

참고 자료

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