[마케팅사례]삼각김밥의 성공사례

*영*
최초 등록일
2005.12.20
최종 저작일
2005.12
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소개글

마케팅사례로 조사한 브랜드 마케팅에 대한 내용입니다.
세븐일레븐의 삼각김밥의 성공전략을 통해 마케팅 전략에 대해 분석한 내용입니다. 많은 도움이 되실 것입니다.

목차

1. 7-eleven 삼각김밥의 선정동기
2. 7-eleven 상황분석
3. SWOT 분석
4. 시장 세분화/표적시장 결정
5. 포지셔닝
6. 삼각김밥 매출분석
7. 7-ELEVEN 향후 마케팅 전략 제시
8. 목표수립 및 총체적인 전략 대안
9. 마케팅 믹스 관리

본문내용

Strength Weakness
▶업계 최고의 브랜드 인지도 ▶점포 수 과다로 중앙의 통제,관리비 높음
▶독보적인 기술력▶고객과의 커뮤니케이션 부족
▶질 좋고 다양한 상품 구색▶내점객 서비스 프로그램 미비
▶국내 최대 유통업체인 롯데 계열 ▶차별화되지 못한 상품
▶그룹 차원의 전폭적인 지원
Opportunity Threat
▶패스트푸드에 대한 선호도 증가 ▶ 선도권을 둘러싼 치열한 경쟁상황
▶최근 소비심리 회복세 ▶기술발전 속도의 가속
▶삼각 김밥에 대한 고객욕구 다양화 ▶막대한 시장개척 비용
▶잠재 고객층 확대 (연구 개발비, 시장홍보비)
제품시장 정의
- 대표 4개사에서 생산 판매하는 삼각김밥 시장
표적시장 결정
- 삼각김밥의 제품 컨셉에 맞는 target market을 10~30대 초반 학생들 또는 젊은 직장인
표적시장 결정 – 10~30대 초반 학생 젊은 직장인
경쟁제품의 결정 – 패밀리마트, LG25시, 미니스톱에서 생산 판매하는 삼각김밥
고객분석 – 소비자 욕구의 명확한 이해
경쟁 제품 포지셔닝 – 가격 인하로만 경쟁에 대응
포지셔닝 개념의 개발 – LFD에서 저가격의 위생적으로 생산되는 후레쉬 제품이라는 것을 소비자들이 명확하게 지각하도록

참고 자료

없음
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