[소비자행동]KTF와 SKT 광고분석

*민*

최초 등록일: 2005.12.11
최종 저작일: 2005.12; 35페이지/ MS 파워포인트; 가격 2,500원

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SKT와 KTF의
브랜드광고 비교분석

(SKT의 “생활의 중심” 캠페인광고와
KTF의 “좋은 시간 되세요” 캠페인광고를 중심으로)

이미지 정말 많고요. 내용도 교수님께 칭찬받은 자료입니다.
이거 만드는데 거의 한달 걸렸어요.ㅠ.ㅠ
정말 후회안하실꺼에요

차례

Ⅰ. 서언
왜 SKT와 KTF의 브랜드광고를 선택했는가

Ⅱ. 본문
    1. 선택 기업과 브랜드광고 소개
    2. 마케팅 전략적 측면 분석
    3. 정보처리과정에서 본 두 브랜드광고
    4. 태도의 형성의 관점에서 본 두 광고
    5. 마케팅 측면에서 본 두 브랜드광고

본문내용

Zajonc의 단순노출효과에 의해 형성되는 저관여 소비자의 태도
SKT
이동통신하에 달라진 현대인의 라이프스타일을 170가지나 되는 에피소드로 묶은 ‘현대생활백서’ 캠페인을 전개하면서 그중 가장 호응이 좋은 일부 에피소드는 TVCF로 제작해 광고.
평소 SKT에 관여도가 낮은 소비자들에게 ‘현대생활백서’를 반복적으로 제시함으로써 흥미를 유발, 호의적 감정을 가지게 함.

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