[마케팅관리](주)엠코의 마케팅 및 사례분석

소개글

마케팅 조별 프로젝트

목차

1.엠코타운 개발의 전반 및 사례분석

2.엠코타운의 마케팅에 관한 분석

3.엠코의 광고 ∙ 홍보에 대한 분석

4.전략적 마케팅계획에 대한 개인적 의견

5.부평 삼산 지구 엠코타운 신문 광고 분석

본문내용

엠코타운 개발의 전반 및 사례분석

1. (주)엠코 및 엠코타운에 관한 개략적 설명
(1) 엠코
현대자동차그룹 계열의 건설업체인 (주)엠코는 현대자동차 그룹에 관한 신축 및 증축, 유지보수 관리사업을 추진해 오며, 2002년 10월 2일에 회사를 설립하였으며, 지난해 4천1백38억 원의 매출을 기록했으며 건설업계 시공능력 평가에서도 49위를 기록했다.
출범 2년여 동안 엠코는 자동차 공장 건설 이외에 토목사업 과 플랜트사업을 중심으로 크고 작은 프로젝트들을 수행에 오며, 종합건설회사로의 급속한 성장을 이루어 왔다. 엠코는 건축, 토목 및 해외사업 등의 프로젝트 등을 수행에 오며, 알려지게 되었다. 최근의 사업 프로젝트를 몇 가지 살펴보면, 건축사업으로 마북환경차량센타 신축공사, 기아자동차㈜ 화성공장 본관동 신축공사 등이 있으며, 토목사업으로 광주 평동 도시계획도로 조성공사, 남양 C지구 부지조성 공사, 평택(아산)항 자동차 전용부두(#9,10) 건설공사 등이 있다. 또한 해외 프로젝트 사업으로 기아자동차㈜ 슬로바키아 공장 단지조성공사, 디트로이트 기술연구소, 현대․기아차 LA 주행시험장 조성공사 등을 수행하고 있다. 이러한 사업을 바탕으로 엠코는 2005년 2월에 주택사업으로의 진입을 공식적으로 발표하고, 본격적으로 주택사업에 뛰어들게 되었다. 엠코는 데뷔무대를 부평으로 하여, 그의 처녀작인 엠코타운을 분양했다.

(2) 엠코타운
엠코타운은 경인고속도로와 서울외곽순환도로, 인천지하철 1호선, 서울지하철 7호선(2010년)으로 신속 진입이 가능한 교통의 요충지에 위치해 있다. 경기 부평삼산지구 엠코타운은 지하 1층～지상 21층 총 708가구 규모로 분양가는 기준 층의 경우 25평형 1억5998만원, 33평형 2억6601만원, 46평형 3억9919만원이다. 엠코타운은 이번 동시분양에서 평형별로 25평형이 3.2대 1, 33평형이 3.3대 1, 46평형이 0.37: 1을 기록했으며, 특히 25, 33평형은 인천 1차 동시분양에서 최고 경쟁률을 기록했다. 소비자들은 현대차그룹을 업고 있는 엠코가 시장에 처음으로 공급하는 아파트라는 점에서 관심을 보이고 있는 것 같다.

참고 자료

없음