[연구조사]PPL
- 최초 등록일
- 2005.10.12
- 최종 저작일
- 2005.06
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소개글
PPL에 관련된 연구 분석
목차
국문요약
제 1 장 서 론
1.1 문제제기 및 연구목적
1.2 연구문제
1.3 연구방법
제 2 장 이론적 논의
2.1 PPL 개념에 관한 논의
2.2 PPL 기존 연구에 관한 이론적 논의
2.3 PPL 설득과정에 관한 이론적 논의
제 3 장 연구방법
3.1 연구가설
3.2 연구설계
제 4 장 연구결과 및 분석
4.1 PPL 노출유무에 따른 광고 효과 분석
4.2 노출 빈도와 1회 노출 시간의 주효과 분석
제 5 장 결론
5.1 요약 및 결론
참고문헌
본문내용
본 연구는 커뮤니케이션 측면에서 PPL의 효과를 실증적으로 검증하고자 하려는 의도로 진행되었다. 그러나 이를 검증하는데 있어서 본 연구는 다음과 같은 한계점을 지니고 있다.
첫째, 기존의 영화를 바탕으로 실험을 실시하였기 때문에 실험처치에 사용할 브랜드를 선정하는데 한계가 있다는 점이다. 독립변인의 효과를 측정하기 위해 설정한 광고상황에 해당하는 브랜드를 구분하는데, 기존의 영화 속에 등장하고 있는 브랜드만을 활용하였다는 것이다. 때문에 브랜드 별로 다양화될 수 있는 광고 효과를 세분화하여 연구할 수 없었다는 한계가 있다.
둘째, 본 연구는 기존 영화를 편집하여 실험을 실시하였기 때문에, 처치물을 통제하는 것이 어려웠다는 점이다. 즉, 실험에 사용한 브랜드가 등장하는 순서에 따른 오염 변인을 적절히 통제하지 못해, 통계 결과에 영향을 미칠 수 있다는 점을 배제할 수 없다는 것이다. 또한 장면의 중요도나 PPL 노출 유형과 같은 가외 변인에 대한 통제가 완전하게 이루어질 수 없었다는 점이다.
셋째, 영화 장르에 따라 PPL 효과가 다르게 나타날 수 있다는 점이다,
참고 자료
없음