[마케팅]문화 마케팅에 대하여

*진*
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최초 등록일
2005.10.06
최종 저작일
2005.10
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소개글

문화 마케팅과 대중예술과의 관계에 대해 조사한 자료입니다.

목차

1.서론

2.본론
1)문화마케팅
2)문화 마케팅이 대중예술에 주는 영향

3.결론

본문내용

1. ‘애니모션’ , ‘샤넬 NO 5영화’ 란 무엇인가?
그림 ‘애니모션’ 뮤직비디오 장면
< 애니모션 >
‘애니모션’은 과연 광고인가? 엄밀히 말하면 ‘애니모션’은 광고가 아니다. 그렇다고 삼성전자의 새로운 휴대전화 모델도 아니다. ‘애니모션’은 삼성전자가 만든 강한 비트의 힙합댄스 곡으로 애니콜 홈페이지를 통해 공개됐다. 이효리가 노래를 부르고 에릭이 랩을 맡았다. 7분여짜리 뮤직비디오와 함께 공개된 이후 ‘애니모션’은 휴대전화 벨소리·컬러링 다운로드 등 인터넷 음반계를 평정했다.
그 후 방송을 탄 15초 분량의 애니콜 광고는 7분짜리 뮤직비디오의 주요 부분을 압축한 것이다. 이효리편과 에릭편이 각기 따로 방송되고 있는 이 광고에는 특정 상품에 대한 홍보가 전혀 없다. 단지 애니모션 뮤직비디오를 광고 시간에 맞춰 짜집기 한 것이다. TV광고에서 볼 수 있는 카피는 ‘www.anycall.com으로 그(녀)가 온다’ 단 한줄. 휴대전화에 대한 언급은 전혀 없다. 그냥 홈페이지에 가서 이효리와 에릭의 모습을 보라는 것이다. 가수 이효리와 에릭의 뮤직비디오 `애니모션(Anymotion)`은 공개 이후 20여일만인 31일 현재 각종 인터넷 뮤직 순위에서 상위권을 휩쓰는 등 온라인 음반시장을 강타하고 있다.그림 ‘가로본능Ⅱ’ 제품
온라인으로만 서비스되고 있는`애니모션`은 KBS `뮤직뱅크` 검색어 1위를 기록하는 등 오프라인에서도 주목을 받고 있다.
홈페이지에 공개된 뮤직비디오의 줄거리는 단순하다.
‘댄스 오디션에서 실수를 해 의기소침한 이효리. 새로운 춤을 연구하지만 뜻대로 되지 않는다. 에릭은 휴대전화를 이용, 멋진 안무 동영상을 보내 이효리를 돕는다.’
삼성전자는 뮤직비디오 안에 주인공들이 휴대전화를 쓰는 모습이 자연스럽게 삽입했고, 이 방식이 큰 성공을 거뒀다. ‘애니모션’의 인기와 함께 ‘가로본능Ⅱ’와 ‘게임폰’ 등 뮤직비디오 속 휴대전화 단말기도 큰 인기를 누리고 있다.

참고 자료

없음
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